Колонка редактора рубрики "Медиа&Маркетинг" Максима Лазебника
Надеемся, что внимательные читатели «i» не пропустили выход нашей первой реформированной рубрики 3 августа.
Тем более что на этой полосе были опубликованы долгожданные и резонансные экспертные прогнозы объемов рекламно-коммуникационного рынка Украины, а также крайне неожиданные и еще более резонансные результаты ранжирования ведущих рекламных агентств Украины в соответствии с их доходами.
Итак, «і» и дирекция Всеукраинской рекламной коалиции продолжают реализацию совместного проекта — выпуск еженедельной специальной полосы, посвященной самым интересным и важным событиям в сфере рекламы, маркетинга, медиа и PR. Отличительной особенностью этой страницы станет то, что формироваться она будет совместными усилиями как штатных сотрудников «i», так и игроков рекламно-коммуникационного рынка Украины.
Мы будем наполнять нашу рубрику профессиональными и востребованными рынком материалами: различного рода рейтингами, обзорами, исследованиями. Обещаем, что самый дорогой и ценный в наше насыщенное время продукт — информация — будет подбираться крайне тщательно. Уверены, что будем для вас эффективным и авторитетным медиа.
Эффективность и авторитетность — это ключевые характеристики, описывающие самый престижный конкурс в области маркетинга и рекламы — Effie Awards Ukraine. Первые подробности об Effie-2007 читайте сегодня.
Вообще, приход Effie Awards — знаковое событие для маркетингового сообщества нашей страны. Помню, как несколько лет назад Всеукраинская рекламная коалиция, пытаясь подписать лицензионный контракт с Нью-Йорком, сначала получала в ответ лишь недоверчивые реплики и осторожные вопросы — мол, а готов ли ваш, мягко говоря, не совсем прозрачный рынок откровенно показывать какие-то цифры, ведь для Effie важен результат, а не впечатление отдельного члена жюри. Мы сначала осторожничали, а потом решились. Да, мы готовы! И в прошлом году 34 рекламные компании и 15 агентств это продемонстрировали.
Впрочем, для рекламного сообщества не менее важными являются и результаты чистого креатива, победы на творческих конкурсах и в рекламных фестивалях также вполне желанны и престижны. Осень, как обычно, обещает бытьочень урожайной на различные международные и национальные рекламные форумы. В сентябре — два международных рекламных фестиваля — в Москве (ММФР) и в Риге (Golden Hammer). Украинские агентства послали на эти форумы довольно много своих работ — около 200 в Москву и чуть больше 100 в Ригу. В октябре — главное рекламное событие для стран так называемой новой Европы — фестиваль Golden Drum. В ноябре в Париже жюри профессиональной прессы из Epica Awards будет оценивать конкурсные рекламные работы со всего мира,а в Алматы тем временем пройдет очередной Казахстанский международный фестиваль рекламы. В декабре будут оглашены результаты открытого национального конкурса UA Expert, а вот креативные директора только приступят к судейству конкурсных работ национальной рекламной премии «Какаду». А выставка REX откроется уже через несколько дней.
