Отечественная индустрия спортивных товаров после более чем десятилетней стагнации демонстрирует рост
Отечественная индустрия спортивных товаров после более чем десятилетней стагнации демонстрирует рост.
Сейчас на Украину приходится сотая часть всех мировых продаж в спортивном ритейле (мировой рынок спортивных товаров оценивается в $100 млрд., объем продаж отечественного рынка составляет около $1 млрд.). По прогнозам экспертов, до конца года рост продаж составит еще 20%. Этот рост стал возможен, в первую очередь, благодаря возросшему благосостоянию населения.
«Чем беднее народ, тем больше доля затрат на продукты питания. Той прослойки людей, которая тратит деньги на товары первой необходимости, уже значительно меньше в стране. Далее идут товары элитного пользования — стиральные машины, плиты, холодильники. Бум на них уже прошел. А третьим уровнем потребления является то, на что люди не тратят деньги, пока у них нет крыши над головой, холодильника, телевизора и пока не во что одеться,— это индивидуальное развитие (спорт, туризм и образование)»,— считает Валерий Пекар, председатель комитета по спортивному маркетингу ассоциации «Спортивная индустрия Украины». По мнению экспертов, украинский производитель вполне может конкурировать и с европейским, и с китайским благодаря более высокому качеству (по сравнению с Китаем) и более низкой цене (по сравнению с Европой).
Сейчас доля украинских производителей в общем объеме спортивной индустрии колеблется от 0% до 10%, в зависимости от категории товара. «В Украине не производятся горные лыжи, сноуборды и обувь для этих видов спорта, зато сильны позиции в производстве тренажеров. В среднем по индустрии их доля — 6-7%, но намечается тенденция по увеличению в ряде категорий»,— отмечает Анна Шишкина, генеральный директор компании «Спорт Тур Маркетинг».
Среди действующих компаний-производителей наиболее активными являются: «Корн» (Львов), «Харбел» (Харьков), «Спорт-зона» (Черкассы), производящие спортодежду и аксессуары; «Спортобеспечение» (Одесская обл.), Levit-leather (Луганск), развивающие направление спортивного инвентаря и атрибутики; Vasil (Днепропетровск), «Интер Атлетика» (Киев), Vadzaari (Днепропетровск), разрабатывающие товары для фитнеса.
