Объемы рекламно-коммуникационного рынка в 2007 г., по прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, превысят $1,7 млрд.
Объемы рекламно-коммуникационного рынка в 2007 г., по прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, превысят $1,7 млрд. Темпы роста рынка составят около 30%.
В 2007 г. рекламно-коммуникационный рынок страны продолжает свой стремительный рост, хотя и с несколько меньшими темпами по сравнению с прошлыми годами. Объемы вложений в рекламу превысят рубеж в полтора миллиарда долларов США ($1,7-1,8 млрд.), а темпы роста рынка по сравнению с прошлым годом составят 29-30%.
Политические рекламные бюджеты внесут, конечно, свою лепту в ситуацию на рынке, но их величина не столь значительна и зачастую сильно преувеличивается. Хотя полностью оценить влияние политического кризиса на экономику и невозможно, вполне очевидно, что структурного и критического влияния на рекламный рынок политика не оказывает. Для крупных международных рекламодателей основным критерием при формировании рекламных бюджетов являются доходы населения, т.е. покупательная способность. На объем рекламы оказываютвлияние экономические факторы: подорожание энергоносителей и коммунальных услуг, что в первую очередь сказывается на доходах местных рекламодателей и населения,сохранение системы ручного управления экономикой, скрытая инфляция, а также ее некорректный подсчет и т.д.
Представители разных сегментов медиа- и рекламного рынка выстраивают различную стратегию борьбы за свой кусок рекламного пирога.
Телевидение.
Ведущие дома продаж ввели еженедельные («Интер-реклама») и «периодные» («Приоритет») наценки на размещение рекламы на телевидении в 2007 г. Таким образом, сейлз-хаусы пытаются сделать ценовую политику более гибкой и повысить заполненностьрекламных блоков на телеканалах. Обычно в начале года и летом заполняемость рекламных блоков падает, соответственно, в эти периоды наценка на размещение будет минимальной, тогда как в периоды рекламной активности она может составлять более 50% на отдельных телеканалах. Фактически это означает, что рост телевизионного рекламного рынка будет зависеть не только от ежегодного удорожания, вызванного растущим спросом, а и от увеличения заполняемости рекламных блоков.
Еще одно изменение на рынке телерекламы коснулось закупочной аудитории телеканалов. «Новый», ICTV, М1, «Энтер» и «Энтер-фильм» анонсировали изменение в своей «закупочной аудитории» с людейв возрасте 18+ на людей в возрасте 14-49 лет, т.е. произвели изменение аудитории на более рейтинговую и коммерчески выгодную для них. «Мегаспорт» определил свою целевуюаудиторию как «мужчины в возрасте старше 18 лет». Очевидно, такое изменение выгодно телеканалам с финансовой точки зрения, поскольку поможет им продать большее количество рейтингов, чем по стандартной аудитории 18+. Но для рекламодателей и рекламных агентств ситуация с продажами рейтингов на разных каналах по различным целевым аудиториям означает усложнение процесса планирования и размещения рекламных кампаний.
Средняя инфляция на 2007 г. на рынке телевизионной рекламы составила 35-40%: дома продаж в большей степени пытались повысить стоимость для больших рекламодателей. Для средних рекламодателей уровень инфляции не превысил 35%.
Прогноз рекламных поступлений на ТВ не изменился. Добавилась графа «политическая реклама». Согласно нашим расчетам, политические партии на ТВ выделят до $20 млн. (без налогов).
Наружная реклама
Как мы и предполагали, в 2007 г. начался процесс консолидации и укрупнения отдельных игроков. Stroer (Германия) купил «Перехид-аутдор» и «Гранд» (Киев); РТМ приобрел «Крафт» (Харьков), «Укрспецрекламу» (Донецк); «Октагон» укрупнился за счет плоскостей, НАТО (Киев), «Энигма» (Киев), «Интерконтакт» (Киев), «Альбатрос» (Днепропетровск) и др. События последних лет показывают, что производители алкогольной и табачной продукции готовы к запрету размещения их рекламы в традиционных медиа, поэтому значительного роста рекламных бюджетов в этих категориях в 2007 г. не предвидится.
Согласно прогнозам, наружке удастся получить дополнительно около $9 млн. политических денег.
Пресса
Рынок прессы по-прежнему находится в ожидании принятия закона об ограничении рекламы алкогольной и табачной продукции и последующего за ним перетока рекламных бюджетов из телевидения и наружной рекламы. В 2006 и 2007 гг. эти ожидания пока не оправдались.
Более того, темпы роста рекламных бюджетов в некоторых пресс-сегментах несколько замедлились, несмотря на выход ряда новых изданий, которые только начали нарабатывать базу клиентов-рекламодателей.
Ожидается, что в этом году объем затрат на рекламу в прессе увеличится на 27% по сравнению с 2006 г. От политики выиграют только общественно-политические газеты, но не журналы. Впрочем политприбавка будет достаточно скромной — не более $2 млн.
Радио
Объем радио-рекламы растет хорошими темпами — более 40%. Однако по абсолютной величине в общем медиа-миксе украинская радиореклама еще не дотягивает до общемировых тенденций.
Кинотеатры
В 2006 г. в Украине насчитывалось более 150 кинотеатров. Сети кинотеатров продолжили наращивание покрытия. Если раньше речь шла лишь о присутствии в городах с населением более миллиона, то теперь рекламодатели имеют возможность размещать рекламу в кинотеатрах 33-х городов страны. Подорожание рекламы в этом медиа в прошлом году несколько опередило спрос, поэтому в 2007 г. лидирующие дома продаж будут пытаться оставить цены на прежнем уровне и таким образом стимулировать рекламодателей к размещению рекламы. По мнению участников рынка, рост вложений в рекламу в кинотеатрах в этом году будет вызван главным образом увеличением объема размещаемой рекламы, а не ростом цен.
Интернет
Эксперты прогнозируют ускорение темпов подключения пользователей к интернету в 2007 г. по ряду причин: усиление конкуренции среди провайдеров приводит к снижению тарифов на подключение и использование интернета; увеличение покупательной способности приводит к более быстрым темпам компьютеризации населения; кабельные операторы усиливают свое присутствие в регионах, что в свою очередь приводит к увеличению покрытия территории, где можно подключиться к кабельному ТВ. В данный момент, по разным методикам, количество пользователей интернет составляет от 4 до 9 млн. (8-18% украинцев).
Развитие рынка интернет-рекламы сдерживает отсутствие общепризнанного стандарта измерений, стандартов отчетности, а также низкая прозрачность рынка. Тем не менее участники рынка увеличивают оценку расходов на рекламу в интернет до $11 млн, а также предполагают бурный рост сегмента контекстной рекламы.
Немедиа
Популярность немедийных каналов коммуникации растет с каждым годом. Для этого есть как минимум две причины: крупным рекламодателям в высококонкурентных категориях уже просто не хватает традиционных медиа и они ищут любые способы выделиться среди остальных; рекламодатели с невысокими бюджетами, не имея возможности размещать рекламу в дорогих медиа, также вынуждены использовать доступные им каналы продвижения, такие как трейд-маркетинг и т.п.
В 2006 г. темпы роста цен на медийную рекламу опережали рост в немедийных каналах, поэтому основным фактором роста рынка объемов немедийной рекламы остается увеличение проводимых акций и мероприятий. Эта тенденция сохраняется и в 2007 г.
В целом по темпам прироста рынка рекламы Украина вышла на лидирующие позиции в Европе и скорее всего сохранит эту позицию и в будущем, так как другие, более зрелые рынки развиваются медленнее. Однако с насыщением розничного рынка и постоянной медиа-инфляцией до 40% в год рекордную динамику рынка сохранять будет все сложнее.
