В связи с предстоящими выборами, назначенными на 30 сентября, телеканалы начали устанавливать расценки на размещение в эфире политической рекламы.
Отметим, что до 10 августа, согласно принятому 1 июня закону «О внесении изменений в закон «О выборах народных депутатов», все СМИ должны определить стоимость размещения политрекламы.
Дмитрий Дутчин, директор по маркетингу сейлз-хауса «Интерреклама», объяснил «і», что стоимость политической рекламы должна равняться усредненной стоимости коммерческой. «Для того чтобы разместить политическую рекламу, заказчик должен обратиться непосредственно на телеканал, а не в сейлз-хаус, продающий эфирное время этого канала. Цена на политическую рекламу должна быть соответственно аргументирована и установлена путем вычисления усредненной цены на коммерческую рекламу. При этом средняя стоимость трансляции 10-секундного ролика составляет $2000»,— говорит он.
Согласно опубликованному вчера прайс-листу телеканала «1+1», каждая секунда предвыборной агитации в прайм-тайме будет приносить каналу $260. Партии, у которых недостаточно средств на рекламу, смогут размещать свои агитационные материалы с 6.00 до 7.00 всего за 37 грн./с.
Аналитики уверены, что благодаря агитационной активности политиков СМИ не ощутят снижения денежных потоков, приносимых рекламой, а наоборот — пополнят свои бюджеты. «В третьем квартале (июль, август, сентябрь) наблюдается тенденция к снижению интереса целевой аудитории к рекламе на телевидении, что способствует снижению стоимости рекламы. А благодаря политике радио и ТВ смогут избежать межсезонного снижения рекламной активности»,— уверена Ирина Коротич, медиа-аналитик компании Cortex. При этом закон устанавливает дополнительные требования к политической рекламе на телевидении: не менее 15% площади экрана должно занимать полное название заказчика агитации, написанное контрастным к основному фону изображения цветом.
По данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), объем политической рекламы на ТВ в 2006 г. оценивался примерно в $35 млн. Аналитики прогнозировали снижение объема рынка политрекламы на 70-75%, но ввиду политического кризиса телевидение сможет заработать более $10 млн. на размещении агитационных материалов политических партий и блоков.
