Компания «Киевстар» вчера сообщила, что запущенный месяц назад оператор «Мобилыч» оправдал надежды.
Финансовые подробности работы оператора пока не разглашаются. «Запуск «Мобилыча» стал итогом работы по исследованию потенциала рынка, которое мы проводили на протяжении года. Оператор разработан компанией «Киевстар» для тех людей, которые до сих пор не могли позволить себе пользоваться мобильной связью»,— отметил «i» начальник отдела по связям с общественностью Сергей Товстенко-Забелин. Эксперты считают, что «Мобилыч» поможет добиться положительной динамики роста общей абонентской базы «Киевстара», чего не было в последнее время. В пример можно привести запущенный компанией UMC в феврале нынешнего года оператор «Экотел» — прямой конкурент «Мобилыча». Абонентская база «Экотела» за первых три месяца существования достигла 90 тыс. абонентов. Аналогичный прирост базы будет неплохой добавкой и для «Киевстара», особенно учитывая тот факт, что в последнее время абонентская база компании подсократилась. Так, по данным консалтинговой компании IKS-Consulting, в апреле число абонентов «Киевстара» сократилось на 110 тыс., что почти на 40 тыс. больше сокращения у UMC за аналогичный период. Вчера «Киевстар» не смог подтвердить «i» достоверность информации IKS-Consulting. «К сожалению, в связи с тем что на сегодняшний день продолжается дискуссия между акционерами «Киевстара» по вопросам управления, пока остаются в силе ограничения, касающиеся распространения информации о результатах операционной деятельности «Киевстар»,— сказал Сергей Товстенко-Забелин.
Аналитики IKS-Consulting считают, что уменьшение абонентской базы «Киевстара» обусловлено отсевом неактивных абонентов, подключенных операторами еще в прошлом году. С этим соглашается и эксперт Александр Паращий. «Нельзя сказать, что абоненты, которые отключились от UMC и «Киевстара» в апреле (около 200 тыс. в общей сложности.— Авт.), обязательно перешли на Life:) (турецкий «Астелит») и Beeline (УРС). «Киевстар» и UMC уже год назад закончили гонку за абонентские базы. Сейчас эти компании перешли на новый этап развития — лояльность к абонентам. Наращивание абонентской базы для них уже не имеет такого значения»,— отмечает эксперт.
В свою очередь, небольшие операторы мобильной связи не могут позволить себе потерять те же 100 тыс. абонентов за месяц — для них это существенно. Путем постоянного увеличения абонентской базы они хотят продемонстрировать потенциальным клиентам, что растут.
Маркетинговые исследования консалтинговых компаний указывают на то, что таким крупным операторам, как UMC и «Киевстар», невыгодно состязаться с небольшими операторами. «Однако UMC и «Киевстар» нашли выход: если есть спрос на низкий тариф, то почему бы и не воспользоваться им. Поэтому они и запустили свои экономпредложения: UMC — «Экотел», «Киевстар» — «Мобилыч»,— отмечает господин Паращий.
