По оценочным данным исследовательской компании Pro-Consulting, доля грузинской марки «Боржоми» в премиальном сегменте по итогам 2006 г. сократилась с 65-70 до 45-50%.
Бренд-менеджер ТМ «Боржоми» Инна Рябцева уверяет, что Pro-Consulting просто по-другому производил измерения. «Считали бы аналитики по этой методике в прошлом году — получилась бы та же цифра»,— говорит госпожа Рябцева. По ее словам, доля грузинской воды осталась прежней, на уровне 68%. Также она отметила, что в 2007 г. планируется увеличение продаж воды на 30%. В последние годы объемы продаж дорогих минеральных вод стабильно увеличиваются. «Это самый перспективный сегмент, в последнее время он растет на 15-20% в год»,— говорит директор завода по розливу воды «Нарзан» Андрей Иванов. На украинском рынке минеральной воды премиум-сегмент представлен ТМ Evian, Perrier и «Боржоми», которая была запрещена к реализации в России. Наиболее сильны позиции грузинской продукции, поддержку которой оказывал и административный ресурс. С 2003 г. украинским партнером грузинского производителя воды «Боржоми» Georgian Glass&Mineral Water является холдинг IDS Group.
По мнению экспертов, доля «Боржоми» могла сократиться за счет роста рынка. Проблемы этой торговой марки в России и Прибалтике не повлияли на нашего потребителя. Однако конкуренция в премиум-сегменте усиливается, и потеснить «Боржоми» могут конкуренты, проводящие активную кампанию по продвижению своей продукции. Так, российское ОАО «Нарзан» в этом году в два раза увеличивает поставки воды в Украину (до 2 млн. л).
Объем рынка минеральных вод составляет 1,440 млн. дал.
В 2005 г. в Украину было поставлено 30 млн. бутылок «Боржоми» (для сравнения: в десять раз меньшая по численности населения Грузия выпивает 32 млн. бутылок в год).
В 2006 г. объем импорта «Боржоми» в Украину по сравнению с 2005 г. вырос на 50%.
