Рост спроса на кондиционеры в связи с жаркой весной превзошел самые смелые ожидания игроков рынка.
В среднем продажи увеличились в 3-4 раза — средний супермаркет бытовой техники в мае продавал 6-10 кондиционеров ежедневно. «Мы предвидели рост продаж, но гораздо более скромный — в два раза меньше»,— говорит Павел Закутин, ведущий специалист категории «Тепло-Холод» сети супермаркетов «Фокстрот.Техника для дома».
По сравнению с апрелем в мае продажи вентиляторов в сети «Домотехника» увеличились в 28 раз, а кондиционеров — в 23 раза. «Если сравнить с маем 2006 г., то в мае этого года продажи кондиционеров выросли в 3,9 раза, а вентиляторов — в 3,3 раза, что, безусловно, связано с более раннем наступлении жаркого сезона»,— рассказывает Сергей Игнатенко, руководитель департамента продаж OOO «Сеть супермаркетов электроники «Домотехника».
Также активно продаются вентиляторы и увлажнители как
дополнение к кондиционерам. «Рост продаж по вентиляторам даже более высокий, чем по кондиционерам.
Увлажнителей продано примерно в три раза больше, чем планировалось,— добавляет Павел Закутин.— По вентиляторам в сравнении с маем прошлого года достигнут примерно 6-7-кратный рост продаж. При сохранении нынешних погодных условий этот сезон будет рекордным за всю историю рынка, продажи в июне наверняка будут ниже майских всего на 15-20%».
Игроки рынка уверены, что в июле-августе продажи уменьшатся не более чем в 2-3 раза. По мнению аналитиков, спрос обусловлен не только погодными условиями. «Можно выделить несколько факторов возросшего спроса, но один из основных — выросшие за последние пару лет доходы населения.
Сейчас особенно отчетливо это проявляется в городах-миллионниках, средний класс вполне может позволить себе установить в доме кондиционер»,— говорит Александр Соколов, глава аналитического департамента ООО «Финансово-аналитическая группа «ПРО-Консалтинг». В связи с высокой покупательской активностью ритейлеры столкнулись с рядом проблем.
В первую очередь — установка кондиционеров. Как правило, их устанавливает компания-продавец.
«Спрос значительно превысил предложение. Никто не ожидал, что будет такой ажиотаж, поэтому компании, представленные на рынке, не в состоянии сразу обслужить все поступившие заказы»,— считает господин Соколов. По словам игроков рынка, покупателю, желающему приобрести кондиционер сейчас, придется минимум две недели простоять в очереди на установку товара. По мнению аналитиков, к концу сезона цены на кондиционеры возрастут на 10-20%.
В 2006 г. объем рынка кондиционеров составил $135-145 млн. (около 170 тыс. шт). В 2007-м ожидается увеличение продаж на 20%.
