Рынок интернет-рекламы в ближайшие несколько лет будет ежегодно удваиваться, прогнозируют эксперты.
Его объем в 2008 г. увеличится по сравнению с 2007-м более чем в два раза — с $7 млн. до $16,5 млн. «В том числе объем медийной рекламы возрастет минимум в два раза, до $13 млн., контекстной — в три раза, до $3-3,5 млн.»,— прогнозирует Алексей Чуксин, директор по маркетингу компании «Мета», которая в мае завершила соответствующее маркетинговое исследование.
«В 2006 году рост интернет-рекламы обогнал показатели рекламы в кинотеатрах,— отмечает Евгений Шевченко, директор компании UAMASTER, — Следующий ориентир — реклама на радио. Там размещают почти $25-27 млн. ежегодно. Скорее всего, в 2009-2010 мы их догоним. Если на ТВ наблюдается ежегодно 30% роста, то в интернете эта цифра ежегодно удваивается. Так будет еще несколько лет». По его оценкам, в 2007 г. доля интернет в структуре рынка рекламы составляет около 0,5%, тогда как еще в 2006 г. она равнялась 0,3%.
Как объяснил «i» Константин Гуляев, автор проекта ProReklamu.com, тенденция роста рынка интернет-рекламы связана в первую очередь с расширением доступа к сети интернет. «Здесь наблюдается прямо пропорциональный рост,— отметил он. — За последний год аудитория пользователей увеличилась вдвое. Соответственно также увеличился и рынок рекламы».
По данным «Меты», первое место среди рекламодателей в интернете занимают операторы мобильной связи, второе — автомобильные, автодилерские компании. «На третье место вышли банки — в прошлом году они находились ниже. Производители электроники, наоборот, со второго места спустились на четвертое,— рассказал Сергей Петренко. — Есть сегмент рекламодателей, для которых реклама на ТВ стала дорогой. В интернет идет реклама медицинских услуг и фармацевтической продукции. Еще пару лет назад они могли провести рекламную кампанию за $100 тыс. и она была бы заметной. А сейчас любой грамотный рекламист отсоветует с таким бюджетом стучаться на телевидение».
Особенно привлекательной становится такая реклама для малого и среднего бизнеса, имеющего небольшой рекламный бюджет. Так, стоимость месячного размещения контекстной рекламы обойдется рекламодателям в $3 за одно посещение сайта. «Все зависит от компании, размещающей рекламу. Для новостных сайтов — это центы за человека,— поясняет Александр Деркач, директор компании «Begun-Украина». — За 20 грн. можно получить 100 посетителей». Медийная реклама стоит дороже. Ведущие мобильные операторы в Украине, по оценкам экспертов, инвестируют в баннерную рекламу $200-300 тыс. в год. Но преобладающим заказчиком остается средний бизнес, готовый выложить за месячный баннер $150-200. Одной из проблем остается непрозрачность рекламного бизнеса. «Мешают несколько вещей — отсутствие прозрачности на рынке и отсутствие стандартов»,— говорит Евгений Шевченко.
