Мобильный перегрев

Украинский рынок мобильных терминалов (мобильные телефоны и смартфоны) вышел на стадию насыщения, началось его сужение. Аналитики снизили прогноз продаж мобильных телефонов на 20% — с 10,5 млн. до 8,5 млн. единиц.

Такой вывод следует из исследования компании AVentures Group, оказавшегося в распоряжении «i». Так, по данным исследования, в первом квартале 2007 г. продажи мобильных телефонов всех производителей снизились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 26%.

Вместе с тем в денежном выражении объем рынка уменьшился всего на 7%. Эту тенденцию объясняют возросшей стоимостью аппаратов. «Средняя розничная цена проданного в первом квартале 2007 г. сотового телефона составила $185. Это на 11% выше средней стоимости сотового телефона, проданного в первом квартале 2006 г.», — отмечает Владимир Богданов, вице-президент по маркетингу компании «ЕВРОСЕТЬ».

Снижение продаж заставило в корне пересмотреть прогнозы продаж мобильных устройств в 2007 г. «После пристального изучения тенденций текущего года мы уменьшили прогноз продаж мобильных терминалов с 10,5 млн. до 8,5 млн. единиц»,— сказал Сергей Дорофеев, руководитель департамента маркетинговых исследований «AVentures Group».

Спад продаж мобильных телефонов отмечают и в компании «Евросеть». По их данным, в первом квартале 2007 г. на отечественном рынке было продано 2,16 млн. сотовых телефонов на сумму $0,4 млрд. Для сравнения: в январе-марте 2006 г. этот показатель составлял 2,4 млн. единиц на такую же сумму — $0,4 млрд. «Таким образом объем рынка сократился на 10%, но не изменился в финансовых показателях», — утверждает Владимир Богданов.

По мнению господина Дорофеева, одной из основных причин сужения рынка мобильных устройств является резкий рост замен аппаратов — покупка первого мобильного телефона занимает все меньшую долю в структуре продаж. «Этот процесс неизбежен по мере насыщения рынка, но его темпы уже в первом квартале превзошли наши ожидания. Кроме того процесс развития и внедрения в нашей стране новых стандартов мобильной связи идет медленнее, чем ожидалось. Все эти факторы сказались на темпе роста рынка мобильных терминалов»,— добавил он. На условиях анонимности операторы продаж мобильных телефонов сетуют на значительный рост серого и черного рынков, которые низкими ценами и широкой доступностью составляют серьезную конкуренцию легальному рынку.

Впрочем, одного из крупнейших производителей этой продукции — корпорацию Nokia — ситуация на рынке не беспокоит. «Мы удовлетворены развитием бизнеса в Украине, а на мировом рынке ожидаем во втором квартале увеличения доли»,— говорит Виктория Еремина, менеджер по связям с общественностью корпорации Nokia в СНГ.