Мороженщики потратят $200 тыс. на рекламу

С приближением жаркого летнего сезона производители мороженого активно тратят свой рекламный бюджет
Производитель мороженого ОАО «Луганскхолод» в преддверии нового сезона потратит $200 тыс. на телевизионную рекламу нового мороженого «Прикольно!». В компании отказываются называть стоимость 20-секундного рекламного ролика, который по заказу «Луганскхолода» был снят накануне. Как сообщил «і» директор по маркетингу ОАО «Луганскхолод» Сергей Гомоненко, с начала мая ролик будет транслироваться по национальным каналам телевидения полтора месяца. «Согласно результатам маркетинговых исследований, более 40% потребителей мороженого в Украине являются молодые люди, поэтому новый бренд мороженого и его реклама на телевидении нацелена на молодежную аудиторию»,— сказал Сергей Гомоненко. Он отказался назвать запланированные объемы производства мороженого «Прикольно!», но уточнил, что в этом сезоне предполагаемая доля нового мороженого в структуре продаж компании ОАО «Луганскхолод» составит не менее 15%. Розничная цена мороженого «Прикольно!» — 1,6-1,7 грн. По словам Сергея Гомоненко, компания планирует увеличить общее производство мороженого в текущем году на 20%.

По оценкам главного маркетолога компании, доля ОАО «Луганскхолод» на украинском рынке мороженого составляет не менее 7%.

Другой производитель мороженого — компания «Троянда» начнет рекламировать свою продукцию по радио и телевидению с конца мая. По словам директора по маркетингу компании «Троянда» Алены Профер, реклама «Троянды» также ориентирована на молодежь. Алена Профер отказалась говорить более детально о предстоящей рекламной кампании, сообщив только, что реклама новой продукции разработана производителем совместно с Международной студенческой организацией ISIC, что отразилось на названии нового мороженого — «СинтISIC». «Мы проведем акцию, условия которой будут размещены на упаковке мороженого «СинтISIC». Победитель акции выиграет обучение на Мальте»,— сообщила госпожа Профер.

Как сообщил «і» эксперт инвестиционной компании «Украинский фондовый центр» Владимир Ланда, стоимость создания 20-секундного рекламного ролика колеблется до $100 тыс. По оценке экспертов, объем украинского рынка мороженого оценивается в 180-200 тыс. т в год.