Олимп обновился за EUR5 млн.

Сегодня стартует рекламная компания обновленной продукции компании «Олимп» – одного из крупнейших производителей алкоголя в Украине. Компания вложила более EUR5 млн. в ребрендинг и продвижение обновленного продукта и рассчитывают за счет этих мер потеснить конкурентов и обеспечить рост продаж.

Как сообщил маркетинг-директор компании «Олимп» Алексей Филановский, обновление внешнего вида бутылки обошлось компании в EUR1 млн. Заказ на производство новой бутылки «Олимпа» получил Гостомельский стеклозавод (принадлежит швейцарской группе “Vetropack”). Расходы на рекламу при этом составили $1,5 млн. на каждую торговую марку — «Prime», «Олимп» и «Біленька». По словам Филановского, за счет этих мер компания получит дополнительные 2-4% в каждом ценовом сегменте. До конца года, уверены в компании, водка «Олимп» займет 26% рынка (сейчас 22%), «Біленька» — 72% (сейчас 70%). Новому бренду компании — водке «Prime» — Филановский прочит 17-18% рынка в верхнем ценовом сегменте к концу года.

Эти меры уже влетели компании в копеечку, как признался господин Филановский, в связи с затратами на продвижение рентабельность производства снизилась на 2%.

В то же время эксперты и участники рынка называют декларируемые планы компании «Олимп» как минимум оптимистичными. «Для компании будет успехом, если она увеличит свои продажи в премиум-сегменте хотя бы на 1%»,— сказала эксперт консалтинговой компании «ААА» Мария Колесник. По словам госпожи Колесник, потребители водки высокой ценовой категории достаточно консервативны в своих предпочтениях, поэтому подобная рекламная кампания не является эффективным средством для существенного увеличения продаж.

По мнению одного из руководителей крупной алкогольной компании, который пожелал остаться неназванным, «Олимп» не увидит существенного прироста доли рынка. «На рынке водки достаточно жесткая конкуренция, поэтому даже 2% рынка — это очень много,— сказал он.— А ребрендинг и реклама — это норма для крупных производителей водки, а не инструмент увеличения продаж». В конце прошлого года рестайлинг своей продукции, предусматривающий усилине защиты продукции, провела компания “Имидж Холдинг” (ТМ «Хортица»). А водочная компания Nemiroff потратила $6,6 млн на внедрение системы защиты своей продукции. Эти акции имели выраженные промо-эффект. По словами первого замначальника Главного управления по защите прав потребителей Олега Дунаевского, «Хортиця» – это единственный бренд, за все время которгого не зафиксировано ни одного случая подделки».

«Олимп» производит продукцию на Донецком ликеро-водочном заводе (ЛВЗ) «Лик», Харьковском ликеро-водочном заводе, на заводе по производству винной и водочной продукции «ДА-ЛВ» (Донецк), на ликеро-водочном заводе PRIME (Харьковская обл.). Почетным президентом компании «Олимп» является народный депутат Павел Климец.