Замороженное слияние

Компании-производители мороженого «Луганскхолод» и днепропетровская «Пагото» заявили об объединении.Как сообщил «і» директор по маркетингу компании «Луганскхолод» (ТМ «Королевское мороженое») Сергей Гомоненко, договор с компанией «Пагото» (ТМ Ice Group) был подписан в январе, компании решили объединиться для усиления своих позиций на рынке, но речь не идет о создании единого юридического лица. По его словам, объединение выгодно обеим компаниям — на «Пагото» есть единственное в Украине новое оборудование, соответствующее стандартам ISO9001, а «Луганскхолод» имеет разветвленную дистрибуторскую сеть во всех регионах. В этом году компании объединили свои дистрибуторские сети, что сократит расходы на их содержание, и расширили штат региональных представительств. Кроме того, объединен отдел по планированию производства. Как сообщил Сергей Гомоненко, доля компаний на рынке мороженого после объединения составила 15%, но в этом году они планируют увеличить общее производство на 25% и занять 20% рынка. Господин Гомоненко оценивает украинский рынок мороженого в 116-117 тыс. т, при этом в 2006 г. он сократился на 5%. Бренд-менеджер компании по производству мороженого «Троянда» Елена Семенова-Столбченко сомневается, что планы конкурентов осуществимы. По ее словам, в 2006 г. ни одна из компаний не занимала более 10% рынка, и у объединивших свои усилия компаний для реализации такого количества продукции нет соответствующей дилерской сети. «Луганскхолод» в последнее время очень сдал свои позиции даже в регионах, а в Киеве его мороженое днем с огнем не сыщешь»,— сказала она. По словам эксперта консалтинговой компании «ААА» Марии Колесник, на украинском рынке мороженого масштабных слияний еще не было, но тенденция к укрупнению характерна сейчас для всей пищевой промышленности и объясняется ужесточением конкуренции.