Украинцы хотят добавки

Украинский рынок биологически активных добавок (БАД) в 2006 г. вырос на 40%, перешагнув в розничных продажах отметку $40 млн. По словам генерального директора консалтинговой компании «RMBC-Украина» Виктории Пресняковой, сегмент БАД по темпам роста обогнал фармацевтический рынок, который в прошлом году вырос всего на 30%. При этом среднемировой рост рынка БАД в последние годы стабильно составляет около 7%. Следует отметить, что по объемам продаж рынок БАД значительно уступает фармацевтическим препаратам: за январь-сентябрь прошлого года объем розничных продаж лекарств составил 4,5 млрд. грн.

Несмотря на внушительные показатели роста, отечественный рынок БАД сохраняет большой потенциал. По уровню потребления биодобавок Украине далеко до западных стран, где их принимает почти 90% населения. По данным RMBC, в Украине этот показатель составляет около 20%. Госпожа Преснякова говорит, что потребительская активность увеличивается также за счет перерегистрации в биодобавки некоторых фармацевтических препаратов, в частности, витаминно-минеральных комплексов. «Правовых ограничений и требований к БАД меньше, что дает больше возможностей для их продвижения»,— отмечает эксперт.

Украинские компании, которые занимаются продажей биоактивных добавок, уверяют, что интерес населения объясняется натуральным происхождением биодобавок. Директор компании «Арго» Дарья Моросяк отметила особенности продвижения БАД путем проведения семинаров и конференций. «Если человек хочет получить результат от БАД, в первую очередь он должен найти опытного консультанта, а не продавца, который просто хочет заработать»,— говорит она. По ее словам, разброс цен на биодобавки очень велик. Так, комплекс по очищению организма может стоить от $8 до $200. Эксперты отмечают, что сейчас популярностью на рынке пользуются антипаразитарные препараты, очищающие программы и курсы для мужчин. По словам представителя фирмы «Биолавка здоровья» Оксаны Лютик, витаминно-минеральные комплексы достаточно дорогие, поэтому не пользуются большой популярностью на нашем рынке.