Ритейлеры объявили войну Panasonic

Эксперты сомневаются, что в следущем году Media Markt сможет выйти на украинский рынок. «Скорее всего, они только будут изучать его», — отметила «і» начальник отдела маркетинга компании Astera Ольга Юдина.

В целом украинским игрокам рынка розничной торговли бытовой техники и электроники нерешительность Media Markt только на руку. Все они внимательно следят за событиями в России, где немцы уже работать с начала декабря.

Главы крупных российских розничных сетей по продаже бытовой техники и электроники — «Евросеть», «Связной», «Эльдорадо», «М.Видео», «Техносила» и «Мир» — объявили байкот товарам компании Panasonic.

Российские ритейлеры считают, что Panasonic установил очень низкие отпускные цены на некоторые позиции электроники и бытовой техники для немецкой сети Media Markt. Особенно, если учесть, что немцы на российском рынке присутствуют немногим более недели.

Сейчас, по словам Александра Мельничука, PR-менеджера филиала «Восточная Европа» компании «Евросеть», ритейлеры вывели из ассортимента продаваемой продукции товары Panasonic. Возобновление закупок продукции Panasonic возможна только после прекращения «серого» импорта в Россию, чем и объясняется заниженная отпускная цена товаров для Media Markt.

В конфликт ритейлеров и Panasonic вмешались российские таможенники. Федеральная таможенная служба РФ намерена проверить дистрибуторов продукции японской компании. Правда, сроков проверки в таможенном ведомстве пока не уточняют.

Со своей стороны компания Panasonic официально заявила, что считает позицию российских ритейлеров абсолютно беспочвенной. Японская компания намерена ответить на подобные выпады в «законном порядке». В настоящее время Panasonic планирует провести переговоры с каждым из российских ритейлеров.

Следует отметить, что отечественный рынок продолжает работать в прежнем режиме. По словам Александра Мельничука, табу на продажу товаров компании Panasonic коснулось только российского рынка. «В Украине таких прецендентов нет», — отмечает господин Мельничук.

Отечественные эксперты считают, что Panasonic оказалась жертвой жесткой политики немецкой компании, направленной на захват доли российского рынка розничной продажи электроники и бытовой техники. «Причиной конфликта в России стала политика демпинга Media Markt», — заявил «і» директор по маркетингу украинской сети магазинов электроники, пожелавший сохранить анонимность.

Аналитики отмечают, что сложившаяся в России ситуация пока никак не сказывается на работе украинских ритейлеров. Хотя строить прогнозы на ближайшее будущее эксперты пока не берутся.

Сергей Закревский, один из собственников сети магазинов бытовой техники и электроники «Домотехника», заявил «і»: «Мы как работали с Panasonic, так и работаем».

По мнению Владимира Шульги, совладельца компании «Фокстрот», депинг в сфере ритейла — повседневное явление. «Такая практика широко распространена во всем мире», — отмечает господин Шульга и подчеркивает, что украинские игроки рынка более уязвимы, чем их российские коллеги. По словам совладельца «Фокстрота», если российские ритейлоры сталкиваются с демпингом, то объединяются и бойкотируют компанию-нарушителя. Господин Шульга утверждает, что на украинском рынке такой практики нет. «Российский рынок более цивилизован в этом отношении, нежели украинский», — уверен он.

Нынешний конфликт ритейлеров и поставщиков техники в России далеко не первый. В 2002 крупнейшая российская сеть салонов сотовой связи «Евросеть» обвинила поставщика мобильных телефонов компанию Samsung в недопоставках на общую сумму EUR170 тыс. В результате, сотрудничество компаний было прервано почти на полтора года. В 2004 г. поставки возобновились, но в августе прошлого года «Евросеть» обвинила Samsung в поддержке мелких дилеров. «Евросеть» утверждала, что из-за этого ей доставалось лишь 15% заказов на телефоны. Это стало причиной низких объемов продаж, в результате чего Samsung перестал платить «Евросети» бонусы. Руководитель «Евросети» Евгений Чичваркин рекомендовал своим продавцам продавать телефоны других компаний и под угрозой увольнения избавиться даже от личных телефонов Samsung.