За год украинский рынок минеральных вод может вырасти на 21%
Рассказывая об итогах прошлого года, генеральный директор компании IDS Group Николай Кмить отметил, что за 2005 г. рынок минеральных вод в стране увеличился на 24% и составил 1,23 млрд. л. По его прогнозам, в 2006 г. рынок вырастет еще на 21%. Усилится и конкуренция между производителями, которые все больше сил и средств будут направлять на усиление маркетинговой активности.
Рынок минеральных вод очень перспективен. Ежегодно его рост составляет более 20%. По мнению генерального директора IDS Group Николая Кмитя, это говорит о том, что украинцы стали пить более качественную воду, отдавая предпочтение не воде из-под крана, а бутилированной. Однако потребление фасованной воды в Украине, по сравнению с европейскими странами, достаточно низкое: за прошлый год средний украинец выпил 26,1 л минералки. При этом больше всего воды потреблено в столице — на киевлянина пришлось по 32 л. В Польше один человек выпивает 60 л, в Западной Европе —160-170 л бутилированной воды в год.
Что касается сегментации рынка, то львиная доля приходится на газированную воду — 85% (1033 млн. л) от объема рынка. Тем не менее, по мнению г-на Кмитя, рост потребления негазированной фасованной воды в 2005 г. («тихой» воды в прошлом году было выпито на 66% больше, чем в 2004 г., газированной — на 35%) почти в два раза опередил объемы потребления газировки.
По его мнению, объемы потребления газированной воды будут сокращаться. Например, по предварительным прогнозам, в 2008 г. соотношение негазированной и газированной воды составит уже 27% к 73%. С ним согласен и маркетолог-аналитик компании «Аква-Эко» Михаил Паннов, по мнению которого с каждым годом доля негазированной будет только увеличиваться. «Главными факторами увеличения доли негазированной воды является рост культуры потребления украинского населения, увеличение спроса на столовую воду для ежедневного употребления и снижение доли лечебно-столовой воды», — подчеркнул г-н Паннов
Также Николай Кмить уверен, что будущее украинского рынка минеральных вод — за консолидацией предприятий. Напомним, IDS Group в прошлом году планировала поглотить производителей «Трускавецкой», однако пока ни с кем из «разливщиков» этой воды IDS Group явно договориться не удалось. Хотя г-н Кмить утверждает, что в настоящее время ведутся переговоры с компаниями.
Впрочем, производители «Трускавецкой» — компании «Аква-Эко плюс» и «Т.С.Б.» заявляли, что не намерены продавать бренд. И утверждали, что IDS Group к ним не обращалась. Производитель лечебно-столовой минеральной воды, пожелавший остаться неназванным, сообщил «ЭИ», что «скорее всего, никакой консолидации на рынке не произойдет». Такого же мнения придерживаются и в «Аква-Эко». «О консолидации рынка на данном этапе его бурного развития говорить не приходится, в основном из-за уровня развития украинской экономики. Рынок минеральных вод, как и многие потребительские рынки Украины, переживает активный рост, в результате чего возможны разносторонние изменения не только среди мелких производителей, но и среди крупных компаний», — уверен Михаил Паннов.
Кроме консолидации, г-н Кмить прогнозирует обострение конкуренции среди производителей. «Доля трех крупных игроков (IDS Group, Сoca-Cola, Эрлан. — Авт.) с 30,3% в 2004 г. выросла до 33,9% в 2005 г. Это ведет к усилению конкуренции между ними, и как следствие, к усилению маркетинговой активности», — рассказал гендиректор IDS Group. По его данным, затраты производителей вод на размещение рекламы в 2005 г. составили $2,9 млн., что на $200 тыс. больше, чем в 2004 г.
