Туристические туры для детей сегодня слишком дороги
На детский и юношеский туризм в 2005 г. украинцы потратили около $70 млн. — 10% всего туристического рынка. И хотя на прошедших зимних каникулах родители с готовностью открывали кошельки для любимых чад, турфирмы по-прежнему не спешат работать с детьми. Уж больно неблагодарное это дело: прибыль от целого экскурсионного автобуса для детей (по Украине) зачастую равна прибыли от путевки в Египет для одного взрослого.
Украина. Лагеря
Олег Третьяков, руководитель проекта «Арсенал Спорт», выбрал для себя нестандартную форму туристической деятельности. Не жалуясь на отсутствие господдержки и плачевное состояние детских лагерей, он организовывает популярные среди школьников и студентов экстрим-туры — пешие, водные походы и скалолазание. «Через наш лагерь в Форосе с мая по сентябрь проходит около 500 человек»,— рассказал «ЭИ» г-н Третьяков. Дети и студенты останавливаются в его лагере (550 грн. за неделю, итого организация зарабатывает за сезон 275 тыс. грн.) и оттуда уже осуществляют свои вылазки. Руководитель группы, который привозит на отдых более 10 детей, проживает в лагере бесплатно.
В целом, организация пеших походов — довольно распространенная практика. Но в основном они проводятся «собственными силами», то есть любителями, спортклубами, тренерами по физкультуре и т.д. Наши турфирмы сотрудничество с ними не практикуют. Большинство туркомпаний, работающих с детьми, предпочитают не оригинальничать и предлагают своим маленьким клиентам программы, во многом схожие с программами «взрослых» туров.
В первую очередь это касается экскурсионных туров по Украине. В основном это одно-трехдневные поездки для школьных и студенческих групп. По словам Ирины Борщенко, директора собственного турбюро, наиболее популярны среди детей экскурсии в Киев, в частности, на президентскую елку, в Одессу, Севастополь, Львов, Переяслав-Хмельницкий, Умань и т.д. Стоимость таких экскурсий колеблется от 28 грн. (однодневная экскурсия по Киеву) до 180 грн. (три дня в Каменце-Подольском). В стоимость экскурсионного тура входит проезд автобусом, услуги гида, проживание (если есть необходимость), входные билеты в места экскурсий, медицинская страховка (оформляется даже в случае однодневной экскурсии по Киеву), питание по желанию.
Самой востребованной формой долгосрочного детского отдыха в нашей стране по-прежнему является летний пляжный отдых (по совместительству оздоровление) на побережьях родных Черного и Азовского морей. Зимой же крымские детские лагеря практически не функционируют. По словам Андрея Калинина, председателя совета директоров АО «Спутник-Украина», это достаточно дорого.
В Карпатах зимний детский отдых популярнее, чем летний. В последнее время в карпатские села, особенно на Рождество, зачастили детские группы из Восточной Украины. Стоимость детского «горного» отдыха колеблется от 70 до 100 грн. в сутки. В новогодние праздники цены на некоторых оздоровительных базах поднимаются до 170 грн. в сутки.
Отдыхают дети в Украине в основном в лагерях, которых, по данным Национальной туристической организации (НТО), в нашей стране около 20 тысяч. Из них 93,2% находятся в коммунальной собственности (в таких заведениях отдыхают 23,9% детей), 4,1% — в частной (56,9% детей) и 2,7% принадлежат государству (19,2% детей). При этом, как заметил финансовый директор компании «Визит Альянс» Александр Авраменко, «отвечающих нормальным стандартам наберется только 10-20 лагерей». «Старые собственники не умеют работать в рыночных условиях,— утверждает он.— Например, в некоторых коммунальных лагерях до сих пор «оздоравливают» детей за 30 грн. в сутки (отдых с лечением в некоторых детских санаториях обходится в 42-45 грн. в сутки.— Авт.), тогда как за такие деньги ребенка даже нормально не накормишь (питание ребенка в таких лагерях обходится около 20 грн. в сутки.— Авт.)». В современных лагерях стоимость отдыха колеблется от 60 до 80 грн. в сутки. Как рассказал Эдуард Курочкин, заместитель директора туристической компании «САВО», частные туркомпании выкупают места в таких лагерях, поскольку последние давно работают как самостоятельные рыночные субъекты (ОАО и т.д.).
Зарубежье. Плюс-минус
С начала 90-х годов вошел в моду детский туризм за рубежом. Ежегодно этот сегмент рынка увеличивается на 15-20%, отмечают в НТО. У украинской молодежи наиболее популярны Словакия, Чехия, Польша и страны Западной Европы, особенно зимой. Украинские турфирмы предоставляют детям возможность отдохнуть в зимних детских лагерях и центрах, созданных на базе европейских горнолыжных курортов, не хуже, чем взрослым. Стоимость такого отдыха, например, в Словакии или Чехии, обойдется в среднем от EUR180 до 250 за неделю (стоимость включает транспортные расходы, проживание, трехразовое питание и медицинскую страховку).
В экскурсионных целях украинские дети чаще посещают Францию, Италию и Бельгию. Зимой для них готовят специальную рождественскую программу, летом — посещение европейских детских парков. Стоимость недельного тура в страны Западной Европы обойдется родителям в EUR450-500 за ребенка. «Зарубежные детские туры предусматривают высокий уровень комфорта, которого нет в Украине,— отметила «ЭИ» председатель Национального совета детских организаций Украины Татьяна Гончарова.— К тому же в Европе есть возможность организовать более интересную программу экскурсий».
Но, по словам г-жи Гончаровой, есть в зарубежных детских турах и минусы. В первую очередь, это сложности с оформлением выездных документов. Посольства практически всех европейских стран требуют нотариально заверенные разрешения родителей на выезд ребенка. Причем заявления должны быть написаны обязательно двумя родителями. Все без исключения посольства требуют справку с места учебы ребенка. Кроме того, при выезде ребенка за рубеж необходимо оформить две страховки — медицинскую и страховку от несчастного случая.
Тенденции и прогнозы
По оценкам специалистов, детский туризм в Украине не является массовым направлением. Правда, никаких конкретных цифр операторы назвать не смогли — ограничивались общими фразами. «Этот сегмент еще не развит на должном уровне,— отметила Наталья Бойдан, представитель компании Norwath (турконсалтинг).— Сегодня для родителей важно не только куда едет их ребенок — они интересуются и уровнем сервиса. А мы до сих пор пользуемся базой лагерей, созданной очень давно».
Татьяна Гончарова добавила, что из-за комплекса упомянутых проблем, связанных с детским отдыхом и оздоровлением (к ним можно отнести и сложности с оформлением виз в зарубежье), многие туристические фирмы ограничивают себя в работе с детьми. «Это не всегда выгодно,— полагает она.— Зачастую дивиденды от продажи одной путевки в Египет в пятизвездочный отель равны дивидендам от продажи однодневного автобусного тура для целой группы детей». С ней согласен и Андрей Калинин. Он отметил, что уровень рентабельности в детском туризме составляет 5-7%.
Наталья Бойдан считает, что особое внимание следует уделить созданию комбинированных туров для детей и взрослых, где бы и ребенок не скучал, и родители чувствовали себя комфортнее и могли отдохнуть от своего чада. «Опыт Турции показывает, что такой подход имеет огромный потенциал»,— отметила она.
