В 2005 году объем рынка корпоративного туризма превысит $100 млн.
С окончанием активного туристического сезона, гостиницы и туркомпании охотно переключаются на корпоративный туризм. Это направление начало развиваться в Украине примерно в 2000 г., с приходом в страну крупных зарубежных компаний. Сегодня, по оценкам операторов, сегмент корпоративного туризма занимает 15-20% всего туристического рынка Украины. Его объем в этом году предположительно достигнет $105 млн.
Зачем ездят
Чаще всего к корпоративному туризму относят инсентив-туры (от английского incentive — стимул) для дилеров и дистрибуторов; съезды, конференции, семинары и тренинги для сотрудников.
Анатолий Тихончук, гендиректор компании «Гештальт Консалтинг Групп», среди главных целей выездных корпоративных мероприятий назвал стратегическое планирование деятельности компании, налаживание эффективного менеджмента, подведение итогов, создание обратной связи с дилерами и дистрибуторами. О том же корреспонденту «ЭИ» говорили и в компаниях, заказывавших корпоративные поездки. «Подобные мероприятия очень позитивно влияют на бизнес»,— подтвердила Елена Полищук, менеджер по связям с общественностью Amway Ukraine (прямые продажи товаров широкого потребления). По её словам, после семинаров «наблюдаются тенденции роста бизнеса и продаж».
Если раньше подобные поездки для сотрудников заказывали в основном компании с иностранными инвестициями, то сегодня этим занялись и крупные отечественные предприятия. По словам Анны Латыниной, координатора проектов компании Premier Expo (выставочная деятельность), услугами турфирм пользуются автомобильные, нефтяные, фармацевтические, страховые, IT-компании, металлургические предприятия, мобильные операторы, дилерские сети.
Рост спроса на «поездки от предприятия» заметно отразился на туристическом рынке. Многие туристические компании создают целые отделы, которые занимаются непосредственно корпоративными клиентами. Появилось в Украине и специализированное агентство мотивационного туризма All Incentive, которое презентовало свою деятельность 8 декабря. «Предприятия, использующие мотивационный туризм в качестве инструмента поощрения коллектива, получают доход от вложенных средств (ROI-Return on Investment) в инсентив-программу в размере 18% и более»,— уверяет Евгений Ивченко, генеральный директор All Incentive.
Часто турфирмы «подбрасывают» заказы консалтинговыми и тренинговыми компаниями, обеспечивающими «полезную» часть отдыха. Сотрудничество это взаимовыгодное. В свою очередь, при обращении клиента в консалтинговую фирму, она берет в подрядчики туристическую. Нередко в цепочке туроператор — корпоративный клиент появляется еще и звено: «субъект предпринимательской деятельности» — частник, на жаргоне именуемый «прокладкой». По словам бухгалтера одной из компаний, наличие «прокладки» позволяет фирме-заказчику отнести средства, потраченные на мероприятие, к валовым расходам. Оформив их, например, как плату за «информационные услуги», предоставленные таким предпринимателем.
Куда ездят
Наиболее популярными направлениями у корпоративных туристов сегодня являются Турция и Египет. Елена Шаповалова, директор по туризму компании «Pan Ukraine», объясняет это легкостью получения визы в эти страны, а также сравнительной дешевизной проведения корпоративных мероприятий. Например, недельный корпоративный отдых в Египте обойдется в среднем $800 на одного сотрудника, в Турции — от $400 до 800. Услуги консалтинговых фирм, которые проводят тренинги либо семинары, оплачиваются отдельно. В среднем, недельный «научный пакет» для группы до 20 человек обходится в $5 тыс., вне зависимости от того, проводится ли тренинг на Украине или за рубежом.
В Украине проводить корпоративные мероприятия сравнительно дорого. Специалисты объясняют это недостаточным количеством хороших конференц-залов. Например, аренда конференц-зала в отеле Redisson обойдется компании около $216/час. «Если посчитать стоимость аренды зала в Киеве, а также стоимость проживания группы в городе либо где-то под ним, то отдых в Турции даже с учетом авиаперелета и трансфера получается дешевле»,— уверяет г-жа Шаповалова.
В Крыму ситуация получше, так как именно корпоративный туризм позволяет отелям и санаториям работать не в сезон. «Сейчас все, кто либо арендует гостиницы в Крыму, либо их строит, делают упор на конференц-залы»,— рассказала г-жа Шаповалова.
Популярны в последнее время среди компаний и Карпаты. Стоимость конференц-пакета в хорошей гостинице, например Rixos Prikarpatye, составляет в среднем $115. Стоимость включает проживание, питание и аренду конференц-зала. Популярным элементом корпоративного тура стали также подъемы на Говерлу, после того, как туда каждый год начал взбираться Президент Виктор Ющенко.
Тенденции
По оценкам экспертов, в ближайший год рынок корпоративного туризма может вырасти в два раза. Кроме Египта и Турции, становятся популярными корпоративные поездки во Францию, Германию, Польшу. Основная цель таких поездок — стажировка на предприятиях. В этом случае со специалистами работают не отечественные тренеры, а европейские специалисты. Однако развитие «западного» направления сдерживают трудности с визами в страны ЕС, а также дороговизна. Например, недельное проживание группы во Франции в трехзвездочном отеле обойдется компании от EUR600 с человека. Но дополнительно нужно будет заплатить за ужины, кофе-брейки и аренду конференц-зала (EUR250 в час).
