«Вымпелком» обещает к 2008 году захватить 10-15% украинского мобильного рынка
Вчера на пресс-конференции в Киеве российский «Вымпелком» поделился планами по развитию своего последнего приобретения — оператора мобильной связи «Украинские радиосистемы» (см. «ЭИ» №271). Планы — получить 10-15% украинского рынка через два-три года. Россияне обещают уже к следующему лету завести в Украину бренд «Билайн».
По словам генерального директора ОАО «Вымпелком» Александра Изосимова, через 2-3 года УРС намерены занять 10-15% рынка с 4-5 млн. абонентов. «Мы всегда инвестируем в развитие сети по мере роста абонентской базы. Учитывая российский опыт, когда инвестиции на одного абонента меньше $100, получаем $400-500 млн.», — заявил он. Однако, судя по тому, что ближайший конкурент и претендент на «третьего национального» — «Астелит» — собирается вложить в свою сеть $1 млрд, россиянам придется выложить куда больше.
Стратегия привлечения абонентов, озвученная топ-менеджментом «Вымпелкома» и УРС, проста. «В течение 2006 г. мы достигнем паритета по качеству сети с нашими основными конкурентами. Уже через 7-8 месяцев ее уровень позволит нам запустить в Украине бренд «Билайн», — рассказал свеженазначенный председатель правления ЗАО «УРС» Сергей Миронов. Что произойдет с нынешними ТМ УРС (WellCom и Mobi), россияне не уточняли. В то же время, г-н Изосимов упомянул, что практика сосуществования нескольких брендов параллельно себя не всегда оправдывает, так что позднее нынешние хозяева УРС рассмотрят целесообразность их сохранения.
Хотя «слухи о ребрендинге сильно преувеличены», подчеркнул г-н Изосимов. Кроме того, договор купли-продажи УРС предусматривает «прекращение соглашения по Privat:Mobile» (виртуальный оператор с 30 тыс. абонентов, принадлежащий группе «Приват»), уточнил вице-президент «Вымпелкома» по корпоративному развитию Александр Рябоконь. Однако это не означает закрытия бренда, добавил он.
Развивать сеть и при этом экономить УРС сможет, по расчетам «Вымпелкома», благодаря введению в ЗАО унифицированной бизнес-модели, принятой в остальных подразделениях компании, в ближайшие 12-14 месяцев. Технический директор ОАО «Вымпелком» Сергей Авдеев уточнил, что в Киев уже прилетела «команда интеграции» из 15 человек, которая 3-4 месяца будет «внедрять философию «Вымпелкома», а потом решит, кто из топ-менеджмента УРС соответствует новым стандартам и должен остаться в компании.
Для УРС уже «законтрактовано» оборудование Ericsson на $200 млн. (см. «ЭИ» №271). Г-н Авдеев подтвердил, что по мере развития сети будет происходить плановое замещение нынешнего оборудования компании Huawei на Ericsson, которое «обеспечивает большую эффективность». Г-н Изосимов пояснил, что техника от Ericsson позволяет чуть ли не вдвое снизить инвестиции на одного абонента. «Заодно мы избавимся от устаревшей аппаратуры, которая не позволяет предлагать абонентам самые современные сервисы», — добавил г-н Авдеев. В то же время, россияне не стали обещать, что количество базовых станций (БС) УРС к концу 2006 года сравняется с UMC или «Киевстаром», хотя заверили, что при планируемом количестве абонентов качество связи будет на высоком уровне.
Что интересно, отсутствие лицензии на работу в стандарте GSM-1800 в Киеве, Одесской и Днепропетровской области топ-менеджмент «Вымпелкома» не смущает. «Есть технологические приемы, позволяющие обойтись без одного стандарта», — заверил г-н Авдеев. Правда, он не отрицал, что с лицензией лучше. На вопрос, не планируется ли в будущем объединить лицензии УРС и «Голден Телеком» (который также частично принадлежит хозяевам «Вымпелкома» и обладает киевской и одесской лицензиями на GSM-1800), россияне ответили несколько туманно: «С «Голденом» мы предпочитаем дружить».
Конкуренты «обновленного» УРС уже готовятся к затяжным маркетинговым войнам. Главный исполнительный директор ООО «Астелит» (ТМ life:)) Ахмет Танйу серьезно оценивает нового-старого конкурента и обещает всеми способами отстаивать нынешнее третье место. И.о. генерального директора UMC Адам Вояцкий подтвердил «ЭИ», что покупка «Вымпелкомом» УРС — серьезный шаг, и на мобильном рынке развернется полноценная война брендов: «На рынке Украины существует 11 мобильных брендов, появление еще одного спровоцирует войну брендов. Безусловно, бюджеты, в том числе рекламные, будут расти еще быстрее».
Для абонентов следствие одно — тарифы будут падать. Вчера UMC снизила тарифы на внутрисетевые звонки для контрактных абонентов и абонентов SIM-SIM на 70% (до 30 коп./мин). По утверждению г-на Вояцкого, с учетом бесплатных входящих звонков средневзвешенный тариф в UMC составляет 0,3 грн./мин, то есть минута исходящего звонка тянет на 0,6 грн. Таким образом, весенний прогноз «ЭИ», что средневзвешенный тариф будет падать с тогдашних 1 грн./мин (см. «ЭИ» №154) практически оправдался. UMC свой «план» уже выполнила, а «Киевстар», по слухам, в ближайшую неделю также снизит тарифы. Что касается УРС, то, по словам г-на Миронова, первые тарифные предложения будут уже к Новому году.
