МИБ упростил свой PR-курс для украинских пиарщиков
Международный институт бизнеса презентовал новый квалификационный курс для пиарщиков. Желающих узнать международные PR-стандарты набралось аж 20 человек. «Запустить» новую обучающую программу пообещал и Международный институт менеджмента. Сами пиарщики соглашаются с тем, что их надо учить, так как на рынке не хватает квалифицированных специалистов.
«Выращивать» пиарщиков на основе британской программы CIPR (Chartered Institute of Public Relations) Международный институт бизнеса (МИБ) начал еще осенью прошлого года (см. «ЭИ» №70). Однако из 15 учащихся до победного конца дошли только четверо. Преподаватели подозревают, что предложенный курс Diploma просто оказался слишком сложным для украинских пиарщиков (хотя бы потому, что обучение и защита проводятся на английском языке.— Авт.). По словам президента МИБ Михаила Крикунова, именно по этой причине было решено ввести предварительный курс — Advanced Certificate. Он дает базовые знания теории и практики PR, на основе которых строится Diploma.
Мартин Нанн, член института CIPR, исполнительный директор международного PR-агентства Whites International Public Relations (одна из первых PR-компаний в Украине), отметил, что CIPR признан во всем мире. «А значит, обладатели этого диплома будут безоговорочно приняты на работу в любом уголке мира»,— заверил он. Пока же квалификация украинских специалистов, по его заверениям, оставляет желать лучшего. «В Украине PR-индустрия как таковая отсутствует,— категорично заявил г-н Нанн.— Преобладающее большинство специалистов, называющих себя «пиарщиками», на самом деле ничего собой не представляют». По его мнению, украинский PR-рынок должен быть в сотни раз больше. Например, в 2000 г. из $10 млрд. мирового рынка PR-услуг на одну Англию приходилось около $2,8 млрд. А по данным Всеукраинской рекламной коалиции, украинский рынок к концу этого года достигнет всего $47 млн.
Украинские пиарщики не отрицают, что PR-отрасль полуживая. «Найти квалифицированного сотрудника сейчас нелегко,— посетовала Елена Лобова, PR-директор Relationship Marketing агентства Talan Proximity.— А все потому, что спрос на услугу PR возрос резко, рынок персонала за ним не успевает. Поэтому мы, например, берем на работу персонал начального уровня и обучаем».
Начальник отдела по связям с общественностью компании «Союз-Виктан» Сергей Блажко объясняет отсутствие хороших PR-специалистов тем, что «отечественная система PR-образования пока слишком молода для того, чтобы готовить профильных специалистов».
«Хороших пиарщиков ровно столько, сколько хороших клиентов, которые имеют достаточно высокий уровень понимания, зачем им нужен PR»,— полагает Оксана Гошва, специалист по связям с общественностью PR-агентства HOSHVA PR.
Менеджер по связям с выпускниками Международного института менеджмента (МИМ-Киев) Оксана Кукуруза соглашается, что в Украине «пока нет массового количества специалистов PR международного класса», но она уверена, что «время, когда они появятся,— не за горами». Г-жа Кукуруза заверила, что и МИМ в ближайшее время «запустит» новую программу по маркетингу, где, «безусловно, будет PR-составляющая».
CIPR (Chartered Institute of Public Relations) — Чартерный институт PR (Великобритания). Самый большой институт PR в Европе. Основан в 1930-х гг. «Чартерный» статус присваивается королевой Великобритании и дает право создавать стандарты квалификации и присваивать ее.
