Первый замгендиректора ТРК «Эра» Андрей Омельченко считает систему рейтингования телеканалов необъективной.
елекомпания «Эра» — явление на украинском телевидении весьма загадочное. Несмотря на довольно низкие рейтинги (в среднем 0,43, тогда как даже у Первого национального канала — 1,5), телекомпания благополучно существует уже 8 лет, сеть ее вещания охватывает практически всю территорию Украины. В эфир «Эра» выходит по утрам и вечерам на частоте государственного канала «УТ-1». О том, влияет ли покрытие канала (у «Эры» оно — одно из самых больших в Украине) на его успешность, «ЭИ» говорили с первым заместителем генерального директора канала Андреем Омельченко.
— Большинство крупных телеканалов сегодня озабочено своим переформатированием и специализацией. ТРК «Эра», похоже, этот процесс пока не коснулся… Или ошибаемся?
— «Эра» был, есть и будет информационным каналом. Менять концепцию вещания мы пока не собираемся. Сейчас заметно падение спроса телезрителей на информпродукт после бурной «помаранчевой революции». Падение сезонное. Но с сентября, безусловно, будет новый виток политической активности — парламентские выборы, и, соответственно, повышение интереса к политновостям.
— На вашем сайте написано, что вас смотрят все «от 15 до 65». Вы считаете, что можно быть интересными всем — от 15 до 65?
— Да, в идеале хотелось бы быть интересным всем, и не только от 15 до 65, а и от 4 и до… А данные о структуре нашей аудитории не с потолка взяты, а предоставлены компаниями, которые специализируются на определениях телевизионных рейтингов.
— ТРК «Эра» и Первый национальный канал делят частоту УТ-1 и имеют одинаковое покрытие — 98,8% территории Украины, то есть покрытие вашего телеканала одно из самых больших в Украине… Однако рейтинги у вас далеко не так высоки, как можно было ожидать при таком покрытии. Почему? (Напомним, рейтинг — это процент смотрящих канал среди 1200 семей, в телевизоры которых вставлены устройства, отслеживающие, какие каналы и программы смотрят, — так называемые пиплметры. — Авт.).
— Измерение рейтинга специализированными компаниями происходит только в крупных городах. То бишь обидно, но факт, здесь не работает принцип: большое покрытие — большой рейтинг. И показатели могут быть одинаковыми у канала с почти абсолютным покрытием всей страны и у канала, который транслируется по кабельным сетям лишь нескольких десятков крупных городов. Это, во-первых. Во-вторых, рейтинг «Эры» не заоблачный, но конкурентный с ведущими украинскими каналами в свои отрезки времени — с 6 до 9 утра и с 23.00 и до половины второго ночи. В третьих, нынешний рейтинг нашего, по сути, информационного канала адекватен интересу украинцев к политике и т.д.
— Есть ли у «Эры» перспектива расширить свою сетку вещания c существующих 5 часов 18-ти минут?
— «Эра» работает по лицензии с четко обозначенным временем вещания. О пересмотре нашей лицензии я ничего не слышал. И слава Богу! (г-н Омельченко тоже, видимо, хорошо информирован о работе нового состава Национального совета по телевидению и радиовещанию и о его прыти в аннулировании лицензий. — Авт.)
— Как Вы думаете, будут ли какие-то изменения на НТКУ (перестройка в общественное телевидение и т.п.) касаться и «Эры»? Не может быть такого, что УТ-1 захочет «застолбить» за собой все эфирное время и «Эра» останется не у дел? Насколько я знаю, договор на «дележ частот» с УТ-1 у вас заканчивается в октябре 2008 года…
— Вы сами ответили на свой вопрос: эта тема не актуальна до окончания действия лицензии «Эры».
— Цитата с форума вашего сайта: «Если бы «Эра» уделяла внимание своей программе передач… Ни передач нормальных, ни форуму никакого внимания». Прокомментируете?
— Сайт телекомпании новый, сейчас работает в тестовом режиме и в нем будет еще многое меняться. И, несмотря на это, руководство «Эры» частенько заходит на форум. Это по поводу сайта. По поводу «ни передач нормальных», то мнение субъективное и слишком безапелляционное. Не сочтите за снобизм, но, как известно, в политике и в телевидении в Украине разбираются все. И всем не угодишь. Как по мне, то «Эра» изменилась в лучшую сторону, и будет меняться дальше. Вот увидите.
— Давайте обрисуем финансовое состояние телекомпании. Например, каков объем рекламы на канале «Эра»?
— Я не могу называть цифры, скажу лишь, что за последние два года заполняемость наших рекламных блоков возросла в три раза.
— С чем это связано?
— С новым топ-менеджментом канала, с увеличением рекламного рынка, с изменением законодательства в части рекламы алкоголя — она разрешена только после 23.00 (как раз в этот час начинается вечерний блок программ ТРК «Эра»), и с «помаранчевой революцией» в конце концов. Телекомпания получила доверие зрителя, а значит и рекламодателя. Многие начали нас идентифицировать как отдельный от Первого национального телеканал.
— Сколько стоит выпуск утренних программ в прямом эфире за год?
— К сожалению, я не могу ответить на эти вопросы — коммерческая тайна.
— Во сколько можете оценить канал «Эра» сегодня?
— Наш канал не выставлялся на продажу, поэтому его рыночная стоимость неизвестна.
— А зачем вы транслируете концерты Михаила Поплавского? Поверить в то, что это рейтинговые программы, лично я не могу …
(Отвечать г-н Омельченко отказался. По данным «ЭИ», концерты этой супер-поп-звезды транслируются сугубо из «дружеского» расположения к оной владельца телеканала. — Ред.).
Телекомпания «ЭРА» начала свою работу в 1998 г. как производитель программ для телевидения. С октября 2001 г. получила статус лицензионной телекомпании с правом вещания на Первом общенациональном канале в промежутках 06:00-09:00 и 23:00-01:18. Собственником канала, по непроверенным данным, является народный депутат Украины Андрей Деркач. Кроме того, некоторые эксперты предполагают, что определенное участие в ТРК «Эра» принимают российские бизнес-группы «ЛУКОЙЛ-Украина», «Альфа-групп» и «Сибирский алюминий».
