По данным Всеукраинской рекламной коалиции, украинский рынок рекламы достигнет объема $1,026 млрд. в 2006 году. Иностранные аналитики уверены, что это произойдет не раньше 2008-го
Компания Griffon Capital сделала прогноз развития украинского рынка рекламы под заказ телеканала СТБ. Согласно этому исследованию и на основании сопоставлений данных по рынкам Польши и России, чистый объем рекламного рынка Украины в течение 2005-2008 гг. будет расти в среднем на 30% ежегодно и к концу 2008 года достигнет объема $1 млрд (в нынешнем году Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) оценила рекламный рынок в $700-790 млн.) Однако по прогнозам ВРК рекламный рынок Украины будет стоить около $1,26 млрд. уже в 2006 году. Griffon Capital ждет, что с 2008 по 2011 годы объем рекламного рынка Украины будет расти в среднем на 8,2% ежегодно и достигнет отметки в $1,3 млрд. лишь к 2011 году. $1,3 млрд. означает, что годовые рекламные затраты на душу населения вырастут до $23 с нынешних $10-12. Эксперты уверены, что для рынка это очень даже неплохо, следствием этого станет удорожание рекламы на ТВ и, соответственно, на других медиа, что приведет к улучшению как рекламоносителей, так и рекламы.
Griffon Capital оговаривает, что условием такого буйного роста рынка рекламы является реальный рост ВВП не ниже 4% в год. Оптимисты же (Всеукраинская рекламная коалиция, видимо, входит в их число. — Авт.) считают, что в Украине в ближайшие годы среднегодовой темп роста рекламного рынка составит не менее 41%. Пессимисты говорят, что будет чуть меньше 30% (тоже до фига. — Ред.). «Есть вполне конкретная связь между стоимостью рекламного контакта на ТВ и реальным ВВП на душу населения,— комментирует Андрей Андрющенко из медиа-компании Initiative Media. — Рост ВВП влияет на рост телевизионного и общего рекламного рынка. Говорить сейчас об оценках 2008 года очень сложно — слишком много разных факторов. Гораздо интереснее понять, какой бюджет будет в 2005 и 2006 годах». Всеукраинская рекламная коалиция «уверенно констатирует», что общий объем рекламного рынка уже в нынешнем году превысит запланированную сумму в $700 млн. и составит около $790 млн.
Ожидаемая инфляция на телевидении (естественный процесс удорожания рекламы на ТВ, происходящий каждый год. — Авт.), по мнению ВРК, может достичь в 2005-м 40-50%, так как сейлз-хаусы будут пытаться за счет повышения цен уменьшить риск перезаполнения эфира. Сейчас, по мнению представителей ВРК, «телевизионный рынок находится в состоянии неопределенности, вызванной активными слухами о неизбежном изменении собственников основных телевизионных каналов и последующем перераспределении прав на продажу рекламного времени на этих каналах. Похоже, в этом году рекламный рынок снова ждет очередное кардинальное изменение структуры телевизионных продаж». Как уверяют «коалиционщики», появление на рынке нового крупного игрока в сегменте мобильной связи (имеется в виду оператор life:). — Авт.), спровоцировало усиление рекламной активности остальных игроков рынка и в итоге привело к дефициту рекламного времени.
Управляющий партнер экспертной группы Kwendi, специалист по медиа-стратегиям, Андрей Таранов, считает, что «сегодняшний уровень цен — результат многолетних конкурентных войн сейлз-хаусов, тормозивших развитие всей индустрии. В итоге вместо заявляемых технологических прорывов мы имеем закупки по принципу «кто успел, тот и сел», а куда и как — неважно. Когда телереклама будет продаваться по адекватной цене, это приведет к качественному скачку в развитии других секторов СМИ, а также в технологиях планирования кампаний. В конечном итоге это поднимет эффективность маркетинговой коммуникации брендов, так что выиграть должны все. Или почти все».
Griffon Capital также подготовила прогноз по развитию отдельных медиа. По этим данным, темпы роста рынка телерекламы в ближайшие 3-5 лет будут примерно соответствовать темпам роста рынка рекламы в целом: объем телерекламы достигнет $530 млн. к 2008 году и $660,5 млн. к 2011 (без учета НДС). Темпы роста объема рекламы на радио, в прессе и в интернете будут превышать средние темпы роста рынка в целом, а рост объемов наружной рекламы замедлится. «Это предположение является достаточно спорным,— считает г-н Андрющенко. — Я предполагаю, что по крайней мере в 2005 году темпы роста телевизионной рекламы будут выше, чем для прессы, наружной рекламы и, тем более, радио».
«В целом прогноз Griffon Capital достаточно разумен,— заявляет генеральный директор медиа-компании «Медиа Хаус» Наталья Сидоренко. — Однако важным является и условие сохранения неизменной законодательной базы, регулирующей сейчас рекламную отрасль (намек на возможность полного запрета рекламы табака и алкоголя и др. — Авт.). В этом случае рост объемов ТВ рынка, например, в основном будет происходить за счет инфляции, т.к. уже на сегодняшний день продажа рекламного времени на ТВ близка к 100%». Андрей Таранов рассказывает, что прогноз Griffon Capital оптимистичнее прошлогодних оценок его компании. «Мы прогнозировали объем рекламы в СМИ в 2008 году на уровне около $800 млн.,— рассказывает г-н Таранов, — последние несколько лет рекламная индустрия развивается опережающими по отношению к прогнозам темпами, так что, вполне возможно, мы достигнем миллиарда быстрее, чем ожидалось. Главное, чтобы не упали ниже оценочных темпы экономического роста и улучшался инвестиционный климат».
Группа Griffon представлена на рынке двумя компаниями: Griffon Capital (лицензированный торговец ценными бумагами, компания, оказывающая брокерские услуги и услуги андеррайтера) и Griffon Advisors (специализируется на предоставлении инвестиционно-банковских услуг: сделки по слияниям/поглощениям, сделки по привлечению капитала, консультации по приватизационным проектам, реорганизация/реструктуризация предприятий). Для оценок компаний и их долгосрочной инвестиционной привлекательности аналитики Griffon Capital и Griffon Advisors анализируют различные рынки и отрасли.
Данные ВРК по объемам рынка носят экспертный характер и не совпадают с цифрами мониторинговых компаний, оперирующих прайсовыми показателями (грубо говоря, расчет ведется не по прайсовой стоимости рекламы, а с учетом скидок, договоренностей и реальных цен. — Авт.). Все цифры указаны без учета налогов. В экспертной оценке Всеукраинской рекламной коалиции принимают участие представители крупнейших рекламных холдингов Украины, рекламных и медиа-агентств, производственных компаний, телеканалов, печатных СМИ и др.
