Пришелец снаружКи

News Outdoor Group завершила приобретение активов киевского оператора наружной рекламы «СВ Аутдор»

Как стало известно 20 мая, News Outdoor Group (штаб-квартира в Москве) завершила приобретение активов киевского оператора наружной рекламы «СВ Аутдор». Дальнейшая операционная деятельность News Outdoor Group на территории Украины будет осуществляться через «СВ Аутдор», которая в ближайшее время получит название News Outdoor Украина. Оперативным управлением деятельностью News Outdoor Group на территории Украины будет заниматься существующая менеджерская команда «СВ Аутдор» при активной технологической и операционной поддержке всех служб штаб-квартиры News Outdoor Group. Мелкие операторы рынка напуганы.

«ЭИ» прогнозировали приход этой компании на украинский рынок еще в марте (см. №135 от 18 марта). Хотя слухи об этом ходили и раньше. И резкое весеннее увеличение тарифов на наружную рекламу в столице тоже связывали с возможным приходом некой иностранной компании. Некоторые из тех, кто разносил эти слухи, говорили, что ситуация с повышением тарифов была идентична московской перед окончательным выходом на тамошний рынок упоминаемой компании. Произносилась даже злопыхательская фраза «расчистить место». Тем более что владение компанией «СВ Аутдор» приписывают сыну одного из крупных киевских чиновников. К сожалению, факты в делах подобного рода раскопать практически невозможно. Но можно прогнозировать тенденции такого «пришествия». За этим корреспондент «ЭИ» и обратился к специалистам. «Мы позитивно относимся к приходу иностранного капитала,— заверяет глава Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко,— если он будет работать по тем прин ципам, которые сегодня движут украинским рынком. У нас есть кодекс чести, есть правила работы на рынке, есть цивилизованная конкуренция. Пока что компания News Outdoor, являясь правопреемницей «СВ Аутдор» в Ассоциации, готова выполнять все нормы украинского рынка… Будем работать!». Практически соглашается с г-ном Биденко и генеральный директор компании «Октагон» (крупный оператор наружной рекламы в Украине, владелец около 1200 конструкций. — Авт.) Вадим Фрунзе: «Я далек от мысли о том, что рынок наружки в связи с появлением News Outdoor оказался под угрозой. Более того, приход столь серьезного игрока может иметь положительное влияние: вероятно появление новых форматов, носителей, новых подходов к менеджменту, обострится борьба за клиентов, что приведет к росту качества client-service. Кроме того, будет начат давно ожидаемый процесс слияний и концентраций, который также нельзя определить как отрицательный: игроки будут укрупняться, будут уходить (продаваться) небольшие сети. Эти процессы назрели, их нужно принимать, а бороться с ними бессмысленно».

Но не все разделяют этот оптимизм. Три руководителя небольших компаний — операторов наружки в один голос заявляли корреспонденту «ЭИ» о своей боязни выхода на рынок такого «монстра», как News Outdoor. «Зная, какую агрессивную политику ведет этот покупатель на разных рынках, естественно, становится страшновато за свой бизнес»,— говорит один из них. «СВ Аутдор» — локальный киевский оператор,— рассказывает другой. — У него, судя по отчету маркетинговой компании UMM, 450 конструкций наружной рекламы в Киеве. Но, по слухам, меньше — примерно 350. Так или иначе, это именно локальный оператор. Что безумно удивляет людей, причастных к наружке. News Outdoor обычно входит в новую страну через покупку сети, присутствующей во всех ключевых регионах, а не через локального оператора. При известных амбициях покупателя эта покупка кажется весьма странной. Можно лишь предполагать, что «аргументы» в пользу такой сделки очень сильные. Хотя для меня непонятно, чем крупный киевский чиновник (ну тот, сын которого якобы владел покупаемой компанией. — Ред.) в такое время может помочь построению сети в Днепропетровске или там Харькове». По информации агентства «РосБизнесКонсалтинг», News Outdoor в июне, вполне вероятно, получит от ЕБРР кредит. Эксперты предполагают, что значительная часть заемных $130 млн. будет использована для создания сети конструкций наружной рекламы в ряде государств постсоветского пространства. Cумма нового кредита, если таковой будет получен (пока предпосылок к отказу никаких нет), существенно превзойдет предыдущие заимствования этой компании у ЕБРР ($28 млн. и $65 млн.), которые были направлены на поглощение российских конкурентов и на закупку и производство высокотехнологичных рекламоносителей (щитов с подсветками, плазменных панелей, движущихся конструкций и т.п. — Авт.) Пессимисты прогнозируют, что полученной в этот раз суммы News Outdoor вполне может хватить, чтобы стать «монополистом» на рынках наружной рекламы СНГ.