В августе, несмотря на отпускной период, инвестиционные компании и компании по управлению активами почти не уменьшали пиар-активность
В августе, несмотря на отпускной период, инвестиционные компании и компании по управлению активами почти не уменьшали пиар-активность. Зато в прошлом месяце произошла частичная смена лидеров медиа-активности. Об этом сообщила компания «Контекст Медиа».
Среди инвестбанков чаще всего упоминались «Драгон Капитал», «Конкорд Капитал» и «Ренессанс Капитал Украина». Эти три компании — типичные лидеры рейтингов. Материалы с их упоминаниями встречались 557, 447 и 391 раз соответственно. Это лишь на несколько процентов меньше, чем в июле. Таким образом, отпускной период и уменьшение активности СМИ в августе минимально отразились на пиар-активности инвесткомпаний.
С опережением на 25% (110 публикаций) публикаций «Драгон Капитал» вышел на первое место. В июле лидерство было за «Конкорд Капитал», однако разрыв был минимален — 13 публикаций, или 6%.
«Лидерство «Драгон Капитал» вызвано активным поведением компании в информационном поле на темы фондового рынка, рекомендациями покупок/продаж акций, а также муссированием в СМИ тем о назначении членов наблюдательного совета ЗАО «Чумак» и Карловского машзавода, в состав которых входили представители «Драгон Капитала»,— отмечают специалисты «Контекст Медиа».
В тот же период «Конкорд Капитал» комментировал события в банковском секторе, авиастроении («Мотор Січ»), а также рассказывали об организации размещения акций агрохолдинга Sintal Agriculture Public Limited и Луцкой продуктовой розничной сети «Пакко».
Тройку лидеров замыкает «Ренессанс Капитал Украина». «Активизация компании в информационном поле августа (по сравнению с пятым местом в июле) произошла на фоне комментариев специалистов компании на тему взаимоотношений «Укртатнафты» и «Татнефти», объявления банка «Ренессанс Капитал» о привлечении кредитной линии ЕБРР и назначения в группе «Ренессанс Капитал Потребительское Кредитование»,— отмечает «Контекст Медиа».
Чуть больше, чем у инвесткомпаний, просели показатели упоминаемости КУА. Лидер июля — «Инэко-инвест» — был оттеснен на второе место. Вместо 235 раз в июле, в августе он был упомянут лишь 155 раз. Однако и это много, учитывая, что вся популярность компании держится на одном человеке. Высокий рейтинг упоминаемости «Инэко-инвест» по-прежнему поддерживает Олег Морква — руководитель КУА, дающий большое количество комментариев.
На первое же место вырвалась компания «ПИО Глобал Украина» со 198 упоминаниями. «Мы не просто своевременно отвечаем на вопросы журналистов, но и достаточно быстро продуцируем и рассылаем комментарии по текущим событиям, то есть находимся в активной позиции»,— отметила PR-директор КУА «ПИО Глобал Украина» Светлана Масик.
На третье место вырвалась компания «Foyil Asset Management», оттеснив с этой позиции старожила «КИНТО». «Количество упоминаний — это побочный эффект правильно организованной работы со СМИ. Ставка делается на media relations, которые обеспечивают донесение ключевых сообщений для всех аудиторий»,— рассказала PR-менеджер группы Foyil Лилия Загребельная.
В сентябре-октябре, по мнению Масик, самой активной темой для обсуждения финкомпаниями станет кризис на мировом фондовом рынке и в Украине. В то же время «ПИО Глобал Украина» лично для себя ставит другую задачу. «Пояснить украинцам, что инвестировать необходимо, и делать это лучше на падающем рынке; что фондовый рынок — это не краткосрочные вложения,— отметила эксперт.— Мне кажется, сейчас самая актуальная тема — покупка акций. Глобальный финансовый кризис перенес нас на несколько лет назад, и мы имеем уникальную возможность еще раз увеличить свой капитал».
Существенная медиа-активность на рынке КУА началась с 2007 г. Год назад в месяц по этой теме было 15-20 засветок в прессе. Сейчас — около 120. «Растут объемы рынка, растет медиа-активность, но не только по количеству, но и по качеству подаваемой информации. И это не предел»,— подчеркнула Масик.
Можно предположить, что спустя год показатели могут удвоиться еще вдвое. По наблюдениям госпожи Загребельной, медиа-активность КУА все еще невысока, по сравнению с брокерскими и инвестиционными компаниями. «В связи с глобальным кризисом и глубоким падением отечественного фондового рынка, думаю, большинство компаний обратятся к пиар-активности, вместе с тем урезая рекламные бюджеты. Скорее всего, также будут использоваться образовательные мероприятия — семинары, например»,— считает она.
