Украинская ассоциация инвестиционного бизнеса (УАИБ) раньше других профобъединений решила ужесточить требования к рекламе, которую дают финансовые компании
Украинская ассоциация инвестиционного бизнеса (УАИБ) раньше других профобъединений решила ужесточить требования к рекламе, которую дают финансовые компании. В течение недели Госкомиссия по ценным бумагам может утвердить изменения в этический кодекс УАИБ, после чего они вступят в силу. Документ предусматривает ужесточение ответственности компаний по управлению активами (КУА) за использование недобросовестной рекламы.
«Членам ассоциации запрещается не уведомлять клиентов о стоимости сопутствующих услуг. Нельзя давать документально не подтвержденную информацию, если она относится непосредственно к управлению активами. Запрещается говорить, что методы работы этой компании лучше, чем методы работы другой компании. Нельзя давать прогнозы относительно изменения стоимости активов, в том числе и такие, которые базируются на предыдущем росте доходов. Запрещено говорить, что компания является первой, лучшей на этом рынке, если это не подтверждается официальным рейтингом или рэнкингом нашей ассоциации»,— рассказала и.о. генерального директора УАИБ Ольга Трипольская.
По ее словам, ассоциация опередила Госкомиссию по ценным бумагам, которая опубликовала на своем сайте проект изменений к закону «О рекламе». ГКЦБФР хочет, чтобы добросовестная реклама не оставалась добровольным жестом самих КУА. Комиссия предлагает ввести существенные ограничения: запретить гарантировать уровень будущей доходности (что, правда, уже есть в законе «Об ИСИ») и давать ее прогнозы. Также КУА должны писать, что заработанные в предыдущие периоды деньги не гарантируют доходность в будущем.
«Мы эти стандарты выдерживаем изначально. Иногда нас даже смущает столь высокая доходность фондов, как в прошлом году. Новым инвесторам она может показаться неправдоподобной. В сознании могут всплыть обещания трастов и пирамид начала 1990-х. Поэтому мы считаем, что ограничения должны быть прописаны на законодательном уровне. Могут появиться паршивые овцы, которые неосторожными обещаниями навредят всему рынку»,— отметил директор по маркетингу КУА «Парекс Ассет Менеджмент Украина» Константин Гришко.
Он рассказал, что ГКЦБФР также обсуждает идею согласовывать с ней все рекламные макеты. Сама идея, по мнению Гришко, неплоха, потому что будет контролироваться поток информации, преподносимой клиентам. «Если возникнет конфликтная ситуация и поднимется шумиха в прессе, уже никто не будет разбираться. Поэтому многие готовы к ужесточению норм. Конечно, сверка рекламных макетов — это дополнительная бюрократия. Но главное, чтобы сроки согласования не были слишком долгими, иначе развалятся целые рекламные кампании»,— отметил эксперт.
УАИБ с ужесточением требований опередила не только ГКЦБФР, но и рабочую группу, которая создана в конце прошлого года. 4 декабря представители восьми профессиональных объединений финансового рынка подписали меморандум о взаимопонимании.
По словам главы совета УАИБ Дмитрия Леонова, по плану практический результат от работы группы будет достигнут не раньше конца года. К тому времени представители страховых компаний, пенсионных фондов, кредитных союзов, ломбардов и инвестфондов должны выработать общие стандарты добросовестной рекламы. Господин Леонов отметил, что меморандум так и не подписала Ассоциация украинских банков (АУБ). Он сослался на разговор с президентом АУБ Александром Сугоняко, который рассказал, что у банковского объединения процедуры настолько зарегламентированы, что они не могут легко принять такое решение.
Сами участники рынка пока не видят особой опасности в том, что АУБ не участвует в работе группы. «Банки пока не смотрят на ИСИ как на конкурентов. На счетах публичных фондов едва наберется 1% той суммы, что лежит на банковских депозитах. Поэтому с их стороны не замечено агрессии. Не думаю, что вообще между нами будет война. Многие банки создают свои КУА, которые работают с публичными фондами. Получается, что нелогично давить часть своего тела. Тем более, что они будут зарабатывать, продавая сертификаты и акции чужих фондов. Кроме того, многие банки уже покупают сертификаты ИСИ. Например, в наших фондах участвуют украинские банки»,— рассказал господин Гришко.
Но даже после выработки общих стандартов нет гарантии, что реклама станет добросовестной. В отличие от УАИБ, которой разрешено жестко наказывать своих участников за нарушения, другие объединения могут разве что рекомендовать. «Они могут воздействовать только мягко. Дескать, эти присоединились, а эти — нет. Значит, если компания не участвует, то с ней что-то не то»,— отметил господин Леонов.
