Даниил Нестеров Получил очередной радостный пресс-релиз о стоимости одного из известных алкогольных брендов. Много сказано о рейтинге, в котором он фигурирует. А также о том, какие места он занимает в общем зачете и в своей отрасли.
На мой взгляд, рейтинги стоимости брендов или их капитализации в нашей стране выглядят неуместно. Все потому, что зачастую вопрос о стоимости торговой марки или ее репутации не имеет ответа.
В тех странах, откуда рейтинги завезли к нам, ответ на вопрос «Сколько стоит ваш бренд?» найти намного проще. Нужно просто зайти на сайт биржи, на которой котируются бумаги компании, и посмотреть их цену.
Сколько бы корпоративных и международных стандартов не внедряли наши предприятия, они в большинстве своем так и остались закрытыми семейными или клановыми. Их акции чаще всего нигде не торгуются. К тому же есть сомнения в существовании фондового рынка в Украине как такового. Поэтому результаты рейтингов всегда будут спорными, поскольку основываются на неких вторичных показателях: долях рынка, имидже, репутации и прочих полумифических вещах.
Но беда даже не в этом. Нередко в Украине рейтинги вообще не имеют смысла. Потому что нечего оценивать. К примеру, есть компания, которая якобы стоит $100 млн. Продать ее на бирже невозможно — нет бумаг. Продать инвестору за аналогичную сумму тоже практически нереально. Потому что риски, связи, коррупция и так далее. А вот уступить часть бизнеса бесплатно — можно, очень даже легко.
Та же история и с брендами. К примеру, компания, упомянутая в пресс-релизе, забыла уточнить, что ей данная торговая марка не принадлежит. А находится в собственности бывших партнеров по бизнесу. И используется она на территории Украины благодаря решению местечковых судов и лояльности миноритария к партии власти.
Или другой фигурант рейтинга. Стоимость пониже, но… Компания не выполнила своих обязательств перед кредиторами, обанкротила юрлицо, привлекавшее средства, и основала новую структуру. А теперь с ней судится один из банков, который претендует на взыскание задолженности в виде передачи авторских прав на торговые марки.
Сколько стоят такие «бренды»? Вы считаете, они вправе произносить слово «капитализация»? Кому нужны такие нематериальные активы? Суть в том, что способ ведения и сохранения бизнеса в этой стране лишает его всякой возможности на цивилизованную оценку. Требование безусловной лояльности власти, с одной стороны, позволяет сохранять бизнес, а с другой — делает его абсолютно уязвимым. После очередных выборов нужно искать новую точку равновесия и приверженности. Если этого не произошло, то какой угодно бизнес растаскивается по частям, а то и забирается целиком.
Поэтому составление рейтингов стоимости брендов, оценка их нематериальных активов и выстраивание топов теряют всяческий смысл и логику. Все, что можно с этим сделать,— написать пресс-релиз.
