Нина Мищенко, обозреватель отдела «Рынки»
Нынешняя жара продлится почти до конца августа. В ближайшие две недели в Украине температура воздуха существенно не изменится. Колебание температуры будет в пределах 2-3 градусов. Однако и в августе специалисты прогнозируют достаточно знойную погоду, которая может измениться лишь в третьей декаде месяца.
То, что жара продлится до конца лета, весьма не радует и офисных работников, и их начальников. Из-за постоянной работы кондиционеров им придут сумасшедшие счета за электричество. Коллеги и знакомые все больше рассказывают истории и байки, как не выдерживает техника. Выключаются компьютеры, кондиционеры, принтеры, и даже вообще гаснет свет в офисах. Но если в офисах еще «благодать», то до места работы нужно доехать, зачастую в жарком общественном транспорте. Водители маршруток, однако, нашли выход — ездят с открытыми дверями, забывая о всякой безопасности.
«Чтобы уберечь свое здоровье от негативного воздействия жаркой погоды, прежде всего необходимо увеличить количество употребленной жидкости в течение дня»,— советует главный кардиолог Минздрава Юрий Сиренко. «Люди с повышенной чувствительностью к жаре должны оставаться в прохладных или кондиционированных помещениях в течение того времени, когда солнце находится в своей наиболее активной фазе (с 12:00 до 16:00). Важно обращать внимание на одежду. В период летней жары нужно выбирать одежду из легких и натуральных материалов, носить головные уборы, а также следует избегать тесной одежды»,— отметил врач.
Так что у производителей и продавцов напитков — большой сезон. Количество выпиваемой воды растет просто в разы. Радует такая жара и инсталляторов кондиционеров. Многие противники искусственного холода уже не выдерживают и становятся в «очередь на установку». А компании, создавая искусственный ажиотаж, поднимают цены на свои услуги. Выросли в цене и вентиляторы. В различных торговых точках их цена уже начинается со 100-150 грн.
Эксперты спорят сейчас, выросла ли посещаемость в торговых комплексах из-за жары. Если из-за аномального холода этой зимой все сидели дома, то теперь можно наблюдать увеличение посещаемости. Главная причина, конечно,— нынешние скидки, которые начались в этом сезоне аномально рано. Многие одежные ритейлеры уже предлагают покупателям снижение цены на 50-70% с середины июля (традиционно такие сейлы начинались в августе). Но если их поведение можно связать и с кризисом, то наличие кондиционеров в торговых комплексах точно увеличивает количество времени, которое человек проводит в ТЦ. Кто хочет идти на улицу, где температура воздуха +36-38 градусов, если внутри так хорошо, а дома кондиционер не всегда установлен? А как известно, чем дольше покупатель находится в торговом помещении, тем больше он купит. Тем более что множество кафешек и фудкорты так располагают выпить что-то прохладительное и задержаться. Так что если кто-то из ритейлеров жалуется, что жара снижает их продажи, это зачастую больше, чем нежелание поставить кондиционер в своем магазине или придумать маркетинговый ход, чтобы привлечь покупателя к себе в заведение. Другие же зарабатывают на жаре.
