Презентация логотипа чемпионата Европы по футболу 2012 г., прошедшая в Киеве, имеет ряд составляющих.
Среди них выделим эстетическую, коммерческую и политическую. С последней составляющей проще всего: спорт, ты — мир! Украина с Польшей рука об руку ведут футбол на целинные для УЕФА просторы Восточной Европы. И даже наши лидеры, преодолев взаимную нелюбовь, совместно появились на церемонии на Михайловской площади, продемонстрировав единство власти перед лицом великого проекта.
С эстетикой, как всегда, сложнее. На вкус и цвет, как известно… Логотип Евро-2012 был разработан группой дизайнеров португальской компании Brandia Central под руководством Элдера Помбиньо. Выбор португальцев со стороны УЕФА, очевидно, определялся наличием большого количества украинских заробитчан в этой стране. Во всяком случае итоговый продукт выглядит вполне в их вкусе.
Напоминаю: лого Евро-2012 это такой себе цветок с двумя листочками. Само соцветие — это футбольный мяч, а листочки (цветочки?) символизируют две принимающие страны. Справа — красно-белая Польша, слева — сине-желтая Украина.
Сам дизайнер Помбиньо на презентации пояснял, что растение несет в себе символику роста (в смысле двух развивающихся стран и продвижения футбола), а мяч — так вообще символ целой шарообразной планеты.
Лично мне логотип кажется слишком сложным и чрезмерно этнографическим. Безусловно, мотивы разнообразной фольклорной росписи могут быть дизайнерской идеей. Но все же на дворе XXI век, и в моде более лаконичные символы. Например, очень удачным представляется остроумный логотип сочинской Олимпиады, выдержанный в современном интернетовском стиле. Хотя логотип Лондона-2012 — кошмар больного сознания. В общем, повторяю: дело вкуса.
Скажем, украинские болельщики уже окрестили логотип Евро-2012 «чупа-чупсом». А в Польше 42% пользователей популярного интернет-портала TVN24 назвали логотип полным провалом, указав, что на нем перепутан порядок цветов национального флага — красно-белый вместо бело-красного. В то же время 30% пользователей того же портала признали логотип хорошим. А остальные отметили, что важен не логотип, а успешная организация турнира.
Вот кому реально важен логотип, так это компаниям, которые собираются производить сувенирную продукцию с символикой Евро-2012. И тут важна не красота, а процедура. Нужно помнить, что вся брендированная логотипом Евро-2012 продукция является собственностью УЕФА, и деньги за ее реализацию также идут в УЕФА. То есть заработать можно будет только на распространении товаров.
Но заработать на сувенирной продукции имеет право и сама Украина. По словам замглавы Координационного бюро по подготовке Евро-2012 Валерия Жалдака, наша страна может разработать собственный логотип под Евро-2012 и пользоваться им без разрешения УЕФА. Этим вопросом будет заниматься Министерство культуры. Однако этот логотип не должен быть плагиатом оригинала и в нем не может использоваться фраза «Евро-2012». Так что пресловутый цветочек придется выполоть.
Колонка Игоря Левенштейна, обозревателя отдела «Спорт»
