Засновник сітки Telegram-каналів "Труха" Максим Лавриненко у своєму великому інтерв'ю розповів про головні завдання, які зараз стоять перед його проектами. І насамперед – це інформаційна боротьба з російським ІПСО та пропагандою.
“Труха” – це назва, яка незмінно асоціюється з інформаційною боротьбою та контрпропагандою в Україні. У цьому інтерв’ю поговорили з представником “Трухи” Лавриненко про цілі та методи їх діяльності, а також про те, як їм вдається випереджати конкурентів та залишатися оперативними.
Як розповів Лавриненко, свій канал він розпочинав як комерційний проєкт. На сьогодні робота всієї команди – це моніторинг, як окупанти розганяють ІПСО, та активна боротьба із цим. Він наголосив, що сітка каналів “Труха” не є пропагандистами, хоча росіяни саме так і називають. Лавриненко впевнений, що головна мета російської ІПСО — підірвати довіру, довіру до влади, підірвати довіру до паблика, тому його команда одразу реагує на фейки.
Зараз ми для рашистів – флагман пропаганди. Це наш такий моральний обов’язок: ми моніторимо, як вони розганяють ІПСО, глузуємо з цього, ведемо інформаційну війну.
Також засновник каналу розповів, із чим пов’язаний його успіх.
По-перше, Київський інститут соціології підрахував, що “Труха” на початку війни ставила по 750 постів за добу, інші конкуренти в рази менше ставили – по 400-500. Таким чином команда Лавриненка закривала весь порядок денний. Це було конче необхідно в перші дні, перші тижні повномасштабного вторгнення. По-друге, у них було розгойдано “пропозицію”, коли вони платили гроші за опублікований контент. Коли почалося вторгнення, вони мали чимало ексклюзивного контенту: CNN, Бі-Бі-Сі, всі світові ЗМІ брали їх фото, відео, і коли передплатник їде в поїзді, евакуюється і дивиться CNN, а тут “Труха” – і він переходив до них.
Але на початку війни було досить багато фейків і канали “Труха” також потрапляли в їхню пастку.
Лавриненко погодився, що спочатку війни у всіх, і в них було дуже багато фейків. Російська пропаганда, дуже потужна, вона десятиліттями формувалася, і коли почалося вторгнення, ніхто не вчив, як і що ставити. Канали отримували дуже багато інформації. Наразі окупанти не зменшили свої ІПСО, свої фейки, вони щодня закидають, але команда каналів “Труха” вже навчилася їх відрізняти, вони бачать, як еволюціонують їхні боти.
Крім того, Максим Лавриненко розповів, скільки коштує його проєкт і чи можна подібного роду секту Telegram-каналів створити з нуля в сьогоднішні дні.
Багато хто стверджує, що у “Трухи” існують мережі каналів, про які публічно не говорять. Ім’я “Доброго вечора, ми з України” теж спливає у розмовах.
Власник “Трухи” запевнив, що це лише чутки.
Однак найважливіше – аудиторія. Понад 6 мільйонів передплатників “Трухи” – це велика цифра, яка перевершує популярні телеканали. Але скільки коштує один передплатник, якби паблік був активом, що продається?
Максим Лавриненко запевнив, що сьогодні ціна за одного передплатника становить близько 1 долара. Таким чином сітка його каналів може орієнтовно коштувати 6 мільйонів доларів, проте вона не продається.
Якою б не була реальна вартість “Трухи”, одне залишається незаперечним – для її команди важливіша їхня місія, ніж комерційні міркування.
“Ми не продаємося, тому питання не актуальне”, – відповів Лавриненко.
“Труха” залишається популярним та впливовим гравцем у світі соціальних медіа, і його історія продовжує розвиватися.
Також Лавриненко поділився своїми знаннями та досвідом, розповівши про те, як розпочати бізнес у цій сфері та що робить “Труху” лідером.
Сьогодні заснувати новий канал у Telegram – завдання складніше, ніж на початку війни, коли інформаційний бум зробив платформу популярною. Переважно придбати існуючий канал. Він стверджує, що багато залежить від подій у світі та моменту запуску каналу. Якби сьогодні була спроба створити аналог “Трухи” з нуля, це, за його словами, вимагало б близько 5 мільйонів доларів, щоб стати лідером протягом 1,5-2 років. Однак успіх залежить не лише від фінансів, а й від команди, маркетингу, редакційної політики та інших факторів.
У своїй практиці “Труха” дотримувалася принципу: до 100 тисяч передплатників, реклами не продавати. Це відрізняло їхню відмінність від конкурентів. Після досягнення 100 тисяч передплатників вони почали продавати рекламу, щоб забезпечувати фінансову стійкість. Сьогодні навіть канали із 20-30 тисячами передплатників успішно продають рекламу або беруть плату за доступ до закритого контенту.
Один із секретів успіху “Трухи” полягає в оперативності та кількості контенту.
Важливою характеристикою Telegram-каналів “Трухи” є їхня здатність до оперативної інформаційної реакції. Час – це ключовий фактор, і Telegram-канали надають можливість миттєвої публікації. Люди приходять до груп, щоб отримувати інформацію “тут і зараз”, особливо у надзвичайних ситуаціях.
Обговорюючи питання регулювання Telegram-каналів державою, представник “Трухи” наголошує, що спецслужби України, такі як СБУ та ГУР, добре працюють, щоб протистояти проросійським каналам у країні. Він висловлює певний сумнів щодо державного регулювання та контролю над каналами, особливо коли йдеться про маніпуляцію міністрами. Водночас, Лавриненко зазначає, що деякі традиційні ЗМІ вже перейшли в Telegram, і вони, можливо, зазнають більшого контролю в майбутньому.
Проте Telegram залишається важливим каналом для публікації інформації, яка не завжди відповідає традиційним нормам. Тут можна знайти контент, який не дозволяється в інших соціальних мережах та ЗМІ.
