Гордость промышленности Финляндии — корпорация Nokia — за поразительно низкую сумму в $7,18 млрд. продала почти все свои производства мобильных устройств американскому гиганту Microsoft. В печальном финале финны винят «троянского коня».
Вчера Microsoft объявила, что заплатит €3,8 млрд. ($5 млрд.) за «по сути весь» бизнес Nokia’s Devices & Services и еще €1,65 млрд. ($2,18 млрд.) — за лицензии и патенты Nokia.
Сделку стороны планирует завершить в первом квартале 2014 г., после чего около 32 тыс. сотрудников Nokia, включая гендиректора компании Стивена Элопа, перейдут в Microsoft. Многие финны болезненно восприняли цену сделки с учетом того, что всего несколько лет назад рыночная цена Nokia зашкаливала за $200 млрд.
«Ясно, что наступил переломный день в истории финской промышленности. Время от времени всегда приходит момент, когда кто-то делает переоценку ценностей, чтобы совершить сдвиг в корпоративной жизни и обществе. Мне хочется верить, что для Nokia начнется новая эра», — заявил премьер-министр Финляндии Юрки Катайнен.
Пока очевиден лишь конец нынешней 30-летней эры Nokia. Продав мобильный бизнес, корпорация исчезнет из списков крупнейших производителей телефонов и сфокусируется на производстве оборудования для мобильных сетей, а также на предоставлении картографических и локационных услуг.
Финнам есть о чем ностальгировать: источник национальной гордости Nokia в течение 14 лет занимал первенство среди мировых производителей мобильных телефонов и на пике развития в 2008 г. контролировал 40% мирового рынка. В течение десятилетия компания обеспечивала четверть экономического роста страны, а однажды заплатила 23% корпоративных налогов всей Финляндии.
Последнее время Nokia увядала в связи с тем, что пропустила важный тренд — переход потребителей на смартфоны и потеряла способность конкурировать с появившимися телефонами Apple iPhone и аппаратами на операционной системе Android. Акции финской компании с 2007 г. подешевели на 82%.
В 2012 г. доля Nokia на рынке сотовых телефонов сократилась до 14%. Мобильный бизнес принес компании около 50% выручки. В денежном выражении его объем продаж составил €15 млрд.
Сближение Nokia с Microsoft началось еще в 2010 г., когда финская компания решила привязать свои телефоны к операционной системы Windows Phone. Многие аналитики считают, что этим решением Стивен Элоп ускорил обвал продаж мобильного бизнеса Nokia, что в конечном итоге и позволило Microsoft поглотить его по дешевке.
Windows Phone не пользуется популярностью у потребителей, которые все чаще стали выбирать телефон не по физическим параметрам или бренду производителя, а по удобству операционной системы. По оценке компании Gartner, лишь 3,3% покупателей приобрели смартфоны с системой Microsoft, тогда как 79% выбрали Android и 14% — Apple iOS.
Разъяренные сделкой финские СМИ, в том числе популярный таблоид Ilta-Sanoma, назвали Стивена Элопа троянским конем. Примечательно, что до прихода в Nokia этот топ-менеджер работал в Microsoft в 2008-2010 гг.
Его триумфальное возвращение в американскую компанию вместе с финским бизнесом произошло спустя неделю после того, как глава Microsoft Стив Балмер сообщил о решении уйти в отставку, как только ему на замену найдется подходящий кандидат.
«В сделке с Nokia возвращение Элопа в Microsoft столь же значимо, как и превращение Microsoft в поставщика смартфонов. Назначение Элопа вице-президентом американской корпорации — явный знак того, что Microsoft нуждается в «новых мозгах» для управления и придумывания новых продуктов. Элоп моментально оказался на вершине списка потенциальных преемников Стива Балмера», — отмечает Джек Голд, глава аналитической компании J. Gold Associates.
Поглотив бизнес Nokia, Microsoft усилила свои позиции на рынке мобильных устройств, где она пытается догнать корпорацию Apple. Стив Балмер выразил надежду, что сделка расширит долю американской корпорации на рынке смартфонов, а также повысит ее прибыльность.
Microsoft планирует к 2018 г. захватить 15% мирового рынка смартфонов, и генерировать за счет этого $45 млрд. выручки в год. Для сравнения, нынешняя доля на этом рынке Apple составляет 13,2%, а выручка составляет чуть более $35 млрд. за счет продажи 31,2 млн. iPhone.
Рынок в реализацию амбиций Microsoft не поверил. Акции Microsoft после объявления сделки с Nokia подешевели на биржах на 6%, уменьшив рыночную цену корпорации на $15 млрд. Инвесторы усомнились в том, что софтверная корпорация сможет преуспеть на рынке смартфонов, где наблюдается очень ожесточенная конкуренция.
Акции Nokia, напротив, подскочили в цене на 40%. Инвесторы верят, что финская компания, получив от Microsoft более $7 млрд., сможет найти себя в новых индустриях. За 150-летнюю историю Nokia кардинально сменила сферу деятельности четыре раза.
В 1860-х гг. компания была бумажной фабрикой, после чего перестроилась на выпуск резиновых сапог, шин и кабелей. Затем она принялась выпускать электронику, включая телевизоры, и в итоге нырнула в новый рынок мобильных телефонов, на котором и сорвала джек-пот.
