С проведением в Украине чемпионата Евро-2012 связывают надежды на рост бизнеса сразу несколько ключевых отраслей экономики. На свою долю денег футбольных фанатов рассчитывают рестораторы, отельеры, сфера обслуживания и мобильные операторы. Однако многих бизнесменов результаты, полученные по итогам турнира, могут сильно разочаровать
В минувшую пятницу, 8 июня, в Украине и Польше стартовало европейское футбольное первенство. Для фанатов это событие сводится исключительно к спорту и развлечениям, чиновники видят в нем возможность пропиарить страну в Европе и наладить экономическое сотрудничество, а для украинского бизнеса — это шанс на рекордные заработки.
По оценкам Министерства развития инфраструктуры и экспертов, футбольные фанаты вольют в украинскую экономику около $1 млрд. Это самый оптимистичный прогноз, предполагающий, что за время чемпионата Украину посетят 1-1,2 млн. болельщиков, каждый из которых потратит не менее $1 тыс. Однако в реальности туристов, скорее всего, будет в разы меньше.
Наиболее реалистичной называют оценку в 350-400 тыс. человек, каждый из которых оставит в нашей стране не более $500. Текущие показатели притока туристов пока свидетельствуют о том, что счет идет и вовсе на десятки, а не на сотни тысяч. К примеру, во Львов накануне первого матча прибыло около 15 тыс. болельщиков. «Сегодня у нас около 11 тыс. немецких болельщиков и около 4 тыс. португальских. Ожидаем около тысячи частных автомобилей, 150-200 автобусов»,— сообщил директор департамента Евро-2012 во Львове Олег Засадный.
Те несколько сотен миллионов долларов, которые гарантированно поступят в Украину вместе с фанатами, были заранее распределены бизнесом задолго до чемпионата.
Стремление отбить за три недели вложения или просто заработать заставляет бизнес взвинчивать цены и устанавливать драконовские условия для клиентов. Тем не менее как минимум половина ожиданий может не оправдаться, уверены эксперты.
Коммерсанты ждут денег
О баснословных ценах на номера в украинских отелях начали говорить задолго до чемпионата. Жадность отельеров была поводом для критики Мишеля Платини и заставила Бориса Колесникова обратиться к бизнесменам с просьбой снизить цены.
При этом мало какая отрасль готовилась к Евро более старательно, поскольку достаточное количество гостиничных номеров было одним из основных требований УЕФА к принимающей стране.
В результате, начиная с 2008 г. в Украине открылось более 300 отелей, среди которых два пятизвездочных. Инвестиционному буму в этой отрасли способствовало то, что правительство создало льготные налоговые условия для гостиничных проектов. В одном только Киеве в наличии есть 7300 номеров.
При этом цены на украинские отели на период Евро выросли в разы. К примеру, за номер в одной из киевских гостиниц, который два месяца назад стоил 800 грн./сутки, просят уже почти 4000 грн./сутки.
Однако, как отмечают эксперты и начинают неофициально признавать участники отельного рынка, ставка на евротуристов может не оправдаться. Основное их количество не рассчитывает на ночевку в пятизвездочных гостиницах — их чаще интересуют палаточные городки и хостелы.
«Именно то, что количество клиентов будет куда меньше ожидаемого — основная причина очень высоких цен в отелях. Гостиницам нужно компенсировать затраты, поэтому они пропорционально увеличивают финансовую нагрузку по окупаемости на каждый номер»,— отметил один из аналитиков. То же самое касается и посуточной аренды квартир — расценки увеличатся в полтора раза.
Схожей политики придерживаются и рестораторы. Накануне Евро-2012 в Киеве они подняли цены на 30-50%. По словам генерального директора компании «Ресторанный консалтинг» Ольги Насоновой, заведения в центральных частях городов, принимающих Евро, существенно увеличили цены на свое меню, а также отказались от скидок и спецпредложений.
«Ситуация со спросом будет ясна уже в первые дни чемпионата»,— сказала она. Рестораторы могут достаточно оперативно умерить свои аппетиты, если, несмотря на приток туристов, наплыва посетителей у них не будет. Отметим, что подорожание услуг общепита в период международных спортивных мероприятий — явление обычное.
Однако обращает на себя внимание жадность украинских рестораторов. В Польше цены также выросли, но не более, чем на 10-15%. Причем, как и в случае с отелями, скорее всего, туристов будут интересовать наиболее доступные предложения. «Большинство из них будет питаться в «Макдональдз»,— поделился один из рестораторов. В этой международной сети уже заявили, что рассчитывают на 800 тыс. дополнительных визитов за время чемпионата.
На болельщиках хотят заработать и другие представители потребительского рынка: фармацевты, ритейлеры, а также мобильные операторы. Что касается спроса на продукты, то он окажется неравномерным. Больше всего будут покупать напитки, причем компактной расфасовки, удобной для потребления на ходу, а также различные закуски и сувениры. Самый значительный рост продаж ожидается в пивной группе.
Глава ассоциации «Укрпиво» Галина Коренькова уже заявила, что объем продаж пива может увеличиться на 1-1,2 млн. дал. Также дополнительные клиенты появятся в аптеках — здесь ожидают прироста продаж средств от похмелья, от пищевых отравлений, от солнечных ожогов, а также презервативов.
Но наибольшие шансы на многомиллионные заработки — у мобильных операторов, которые будут обеспечивать связь болельщиков с родиной в режиме роуминга. В ожидании наплыва новых абонентов компании-операторы провели модернизацию сетей и установили дополнительное оборудование, способное выдерживать повышенные нагрузки. Основные инвестиции были направлены в оборудование в непосредственной близости от футбольных объектов, а также трасс между еврогородами.
Страна подсчитывает убытки
Шансы Украины как государства заработать на Еврочемпионате куда меньше, чем у отдельных бизнесменов. Эксперты прочат стране чистый убыток на уровне $8 млрд. Справедливости ради надо отметить, что это не вина украинской стороны — мировой опыт свидетельствует, что все организаторы масштабных спортивных мероприятий на этом прогорали.
В частности, миллиардные убытки получила ЮАР, приводившая предыдущее европейское футбольное первенство. В глубоком минусе оказались и хозяйки Евро-2008 Австрия и Швейцария. Однако эти страны получили имиджевые дивиденды впоследствии, сумев наладить выгодное экономическое сотрудничество или открыв себя миру как туристический объект. Украине улучшение международной репутации благодаря Евро-2012 не грозит, так, в сухом остатке в июле у страны окажется лишь несколько миллиардов убытков.
