Финский производитель мобильных телефонов Nokia продолжает стремительно терять позиции. В четвертом квартале ее объем продаж сократился на 21%, а убыток от деятельности составил $1,4 млрд.
За октябрь-декабрь 2011 г. Nokia смогла продать лишь 19,6 млн. смартфонов — на 31% меньше, чем за тот же период годом ранее (28,6 млн.). Ее чистый убыток составил EUR1,072 млрд. ($1,4 млрд.), по сравнению с EUR745 млн. чистой прибыли, полученной в аналогичном квартале 2010 г. Чистый объем продаж сократился на 21% — до EUR10 млрд.
С 1998 г. Nokia удерживала доминирующие позиции на рынке мобильных устройств. Ее доля достигала 40%. По данным компании Gartner, за последние пару лет рыночная доля Nokia сократилась до 23,9% из-за напора таких конкурентов, как американская Applе и южно-корейский Samsung.
По словам генерального директора компании Стивена Элопа, в секторе мобильных устройств происходит война экосистем. Компания Nokia была тесно привязана к своей операционной системе Symbian на протяжении 10 лет и не предугадала динамики рынка: в последние годы потребители принялись массово переходить на новые платформы, такие как Google Android.
Nokia также связывает свои финансовые потери с тем, что до второй половины 2011 г. в ее продуктовом портфеле отсутствовали модели устройств, способные работать с двумя SIM-картами.
В 2010 г. из стремительно теряющей клиентов Nokia ушел в отставку генеральный директор Олли-Пекка Калласвуо, возглавлявший корпорацию с 2006 г. Занявший его место Стивен Элоп, который до этого возглавлял бизнес-подразделения американской корпорации Microsoft, принялся менять структуру, чтобы догнать свернувший в сторону рынок.
«Nokia начала участие в марафоне слишком поздно. Реальность состоит в том, что другие участники этого состязания бегут вперед очень быстро, и нужно предпринять экстремальный рывок, чтобы сократить свое отставание от них»,— рассуждает глава отдела исследований мобильного рынка в консалтинговой компании CCS Insight Бэн Вуд.
Восстановить положение Nokia пытается при помощи мобильных устройств на базе операционной системы Microsoft Windows Phone. В конце 2011 г. компания начала продажи новых мобильных аппаратов Lumia на базе операционной системы от Microsoft.
«Мы вывели новые смартфоны раньше ожидаемого срока и уже реализуем их в Европе, России, Гонконге, Индии, Южной Корее. Нами уже продано более миллиона устройств на базе Windows Phone»,— заявил вчера Стивен Элоп.
По его словам, война за ниши на рынке смартфонов в Китае и многих других развивающихся странах находится на ранних стадиях, и миллион проданных устройств с Windows Phone демонстрирует, что Nokia — активный игрок.
Однако, как сообщил агентству Reuters аналитик исследовательской компании Ovum Ник Диллон, финской компании вряд ли удастся отобрать доминирующую позицию у Apple, продавшей в прошлом квартале 37 млн. смартфонов iPhone. Эксперты даже сомневаются, что новые устройства позволят Nokia компенсировать убытки от продаж старых смартфонов.
«Отчеты показывают, что стратегия перехода на платформу Windows выполняется медленно, и мы имеем очень мало конкретных данных, чтобы говорить о ее успешности. Есть много неопределенностей в действиях Nokia. Компания переживает критическое время, и следующие несколько месяцев определят ее будущее»,— отмечает аналитик компании FIM Securities Майкл Шредер.
О вере в успех Nokia вчера сообщило рейтинговое агентство Fitch. В отчете указывается, что возможность обойти конкурентов финской компании дают сильные позиции по резервам капитала. Рейтинговое агентство сообщило, что уже в ближайшее время Nokia сможет вернуть утраченные позиции на крупнейших рынках, включая США, если будет обновлять линейку смартфонов и пополнять ее новыми моделями.
Технологические аналитики компании Gartner утверждают, что на мобильном рынке деньги решают не все. Когда потребители приходят в магазин, желая купить устройство на базе Android, их не так легко убедить в достоинствах новой системы. Заключив сделку с Microsoft, Nokia имеет шанс совершить рывок на рынке смартфонов, но если программисты Microsoft допустят в мобильной системе Windows глюки, это может завести обе компании в глухой тупик.
