Сразу несколько крупных и средних украинских банков планируют экспансию на рынке кредитных карт в 2011 г.
На днях ПриватБанк заявил о планах масштабной экспансии на рынке кредитных карт: в следующем году банк собирается выпустить 3 млн. кредиток (плюс к нынешним 10 млн. шт.), общий лимит по кредиткам достигнет 25 млрд. грн. (с текущих 21,25 млрд. грн.).
Планы экспансии на рынок кредитных карт есть у многих финансовых структур. «При сохранении позитивных тенденций в экономике страны, а также на межбанковском рынке, которые стали заметны в последнее время, начало 2011 г. ознаменуется более активным выпуском кредитных карточных продуктов»— прогнозирует директор департамента продуктов для физических лиц Альфа-банка Екатерина Винницкая.
По словам ведущего экономиста отдела развития карточного бизнеса «OTП Банка» Артема Ефременко, в 2011 г. финструктура планирует нарастить карточный портфель. «Планы касаются как количества платежных карточек, так и количества операций с их использованием»,— говорит он. Причем из всех сегментов карточного бизнеса одним из самых активных будет рост в сфере кобренд-проектов.
Удвоить количество эмитированных карточек плюс предложить новые продукты в следующем году планирует «Пиреус Банк». «Мы собираемся предложить клиентам универсальный функционал по карточке Visa: это позволит совмещать в одной карточке несколько типов счетов»,— рассказывает начальник отдела карточного бизнеса департамента розничного бизнеса «Пиреус Банка» в Украине Алена Горлушко. Карточка, по ее словам, будет предоставлять доступ к зарплатным, сберегательным, текущим, пенсионным и другим типам счетов.
«В 2011 г. «ВТБ Банк» планирует значительно увеличить прирост как кредитных, так и платежных карт, в том числе привлекая предприятия для обслуживания в рамках зарплатных проектов»,— сообщили в «ВТБ Банке».
Планы банкиров по развитию карточных продуктов вполне оправданны. Кредитки — быстрый и легкий способ предоставления мелких потребительских ссуд. При этом в последние два года пластик был практически заморожен (в 2009 г. общее количество карточек сократилось на 25%), а потому надо восстанавливать позиции. В последние месяцы наблюдается небольшой рост рынка, и тенденция сохранится, по прогнозам экспертов, до конца текущего года.
Ставка на кредитки логична еще и потому, что в последнее время прослеживается тенденция более активного использования карточек клиентами. На сегодня 60% выпущенных карт активны (была произведена хотя бы одна транзакция за последние 12 месяцев), в докризисный же период этот показатель был ниже 50%. С одной стороны, карточек становится меньше (истекает срок их действия, а новые выпускались в небольшом количестве). С другой — не имея доступа к потребительским кредитам, население все чаще использует кредитки.
«По количеству транзакций на конец года мы уже достигнем докризисных показателей — 37-38 млн. операций за месяц»,— говорит председатель правления Украинского процессингового центра Антон Романчук. В будущем году, по прогнозам господина Романчука, прирост карточек составит около 15%, причем примерно 5% эмиссии придется на кредитные карты.
Только вот лидеры карточных эмиссий останутся прежними. «Объем карточек может вырасти, но кардинально ситуация в распределении клиентов на рынке не изменится»,— считает президент Украинского аналитического центра Александр Охрименко. Гораздо более важной задачей для банков эксперт считает не наращивание карточной массы, а выпуск новых продуктов, развитие платежной культуры и технологического обновления карточной инфраструктуры. «Банкам необходимо инвестировать в каналы связи, которые на сегодня, к большому сожалению, не рассчитаны на активное пользование (платежными картами.— Ред.)»,— говорит господин Охрименко. К тому же сейчас карточки активно используются в банкоматах (80% транзакций), а в торговых точках — крайне редко (только 7%). По прогнозам эксперта, в ближайшие годы вряд ли будет наблюдаться «технологический бум» в этой сфере.
