Желтый, синий, золотой — выбирай себе любой. Почему Apple отошел от черно-белой эстетики в создании iPhone и что теперь будет?
Первый iPhone был уже готов, когда Стив Джобс собрал команду разработчиков и предложил раздать им пистолеты, чтоб те при желании могли разделаться с начальством. Джобс не спал ночь накануне из-за того, что ему не нравился дизайн новинки, и собирался сообщить подчиненным пренеприятное известие: готовая модель отправляется в корзину, а они начинают все заново.
Заново – это не просто изменить фасад. Новый дизайн потребовал адаптировать под форму и содержание. Первый прототип имел серебристый металлический корпус. Джобс нашел его слишком броским и отвлекающим внимание от экрана, а именно экран должен был быть главным в новом гаджете.
Не все то золото, что блестит
До недавнего времени представить iPhone зеленым или золотым было невозможно, как невозможно представить Стива Джобса не в черной водолазке Issey Miyake, а в костюме с блестящим отливом. Это, однако, не помешало Тиму Куку, СЕО Apple, представить вчера в Калифорнии две новые модели: в линейке 5S, кроме черной и серебристо-белой моделей, имеется золотая, а в линейке 5С — желтый, розовый, салатный и голубой смартфоны.
Нельзя сказать, чтобы решение об отказе от лаконичного и сдержанного дресс-кода далось компании легко. В Apple явно сомневались и хотели оставить пути для отступления: золотой iPhone на самом деле называется «цвета шампанского».
iPhone 5S представлен в трех цветах
Поклонники культового смартфона отреагировали на презентацию с юмором. Перепостив в Фейсбуке сообщение РАИ-Новости «Apple выпустила iPhone 5S золотого цвета», известный российский кинокритик Роман Волобуев сопроводил его комментарием: «Заголовок у новости неправильный. Должно быть: «Бога нет»».
В сети гуляет картинка, в которой iPhone 5С (не забывайте, что его корпус выполнен не из металла, а из пластика) сравниваются с кроксами, чудаковатыми тапками, в которых папарацци застукивали даже звезд.
Демократичный iPhone 5С вызывает по-своему радужные ассоциации
А вот биржи на новинки отреагировали серьезно. К концу вторника акции Apple упали на 2,3%: к моменту завершения торгов стоимость одной акции на бирже NASDAQ составила $494,64. К слову, после презентации iPhone 5 в прошлом году акции Apple за три дня подорожали на 13%.
Аналитики нынешнее падение Apple в цене склонны объяснять не столько представленным буйством красок, сколько тем, что в этот раз компания не сумела сохранить интригу до момента презентации. Фактически Тим Кук просто подтвердил слухи о новинках. А сами слухи были не то чтобы головокружительными.
Кроме того, модель iPhone 5С оказалась не настолько бюджетной, как представлялось: в зависимости от объема памяти (16 и 32 Гбайт) в США смартфон в пластиковом корпусе будет лишь на сотню долларов меньше предыдущей пятой модели.
Выходит, iPhone стал демократичнее не в смысле цены, а в смысле эстетики. Очевидно, что компания Apple собирается атаковать рынок массовых мобильных устройств и для начала решила сделать лицо попроще. А заодно спуститься с недосягаемой вершины: находясь на одном уровне с Samsung, воевать будет проще.
Что скрывает и открывает дизайн
«В сознании большинства людей дизайн — это маска. Но, на мой взгляд, подобный подход не имеет к дизайну никакого отношения. Дизайн — это душа человеческого творения, которая, в случае удачного воплощения, проглядывает сквозь оболочку предмета», – говорил Стив Джобс.
«Цвет больше, чем просто оттенок. Он выражает чувство. Делает заявление. Обозначает приверженность. Цвет показывает вашу индивидуальность», — так объясняет Apple на своем официальном сайте смысл ярких корпусов.
Разница очевидна. Раньше дизайн продукции был призван отразить ее сущность (при Джобсе часто бывало так, что сначала придумывался внешний вид устройства, а потом инженеры пытались вместить в очередную заветную коробочку все необходимые детали).
Теперь же Apple заботится о том, чтобы ее продукция отражала суть пользователя, синхронизировалась с его внутренним миром и представлениями о себе самом. Сегодняшняя Apple готова на многое ради покупателя. В том числе снова лишить покоя помешанного на дизайне Джобса — пусть он уже и не на этом свете.
Еще больше цвета: iPhone 5С в силиконовых чехлах
«Мы считаем, что все должно быть максимально просто, но простота эта достойна Музея современного искусства», — настаивал Джобс. ОК, и iPhone 5С можно представить музейным экспонатом. К нему выпущены силиконовые чехлы с перфорацией, которые один из обозревателей уже окрестил «высокотехнологичными авоськами». В них смартфон вполне может сойти за произведение поп-арта.
Но возникают и иные ассоциации. Например, с такими же яркими и такими же силиконовыми формочками для кексов. iPhone вызывает в памяти образы резиновых тапок и кухонной утвари — каково? Способна ли душа творения пробиться сквозь такой дизайн?
Можно ли заподозрить в этой кричащей игрушке высокие технологии? И есть ли они там? В конце концов, в этот раз Apple не предложила ничего сенсационнее «идеального пароля» – распознавания пользователя смартфона по отпечатку пальцев.
По большому счету, рецензировать новинку надо не в рубрике «Наука и техника», а в рубрике «Мода и стиль». Да и это не гарантирует положительных отзывов.
«Единственная проблема с Microsoft — у них нет вкуса», — сказал однажды Джобс. Возможно, теперь это и проблема Apple? Правда, не единственная. Вторая и главная — у них теперь нет Джобса.
Автор: Наталья Кандаурова