Многим футбольным клубам приходится пересматривать финансовые модели
Насколько футбол защищён от экономического давления, которое испытывают другие сферы бизнеса? Алекс Миллер изучает, как рецессия повлияла на игру.
Вполне может показаться, что на футбол не влияют негативные последствия экономических спадов и глобальных рецессий – футболисты по-прежнему получают большие деньги, болельщики продолжают смотреть матчи и покупать футбольную атрибутику, а суммы новых контрактов на телетрансляции бросают вызов финансовому кризису, продолжая расти. Суммарная телевизионная аудитория английской премьер- лиги составляет почти пять миллиардов зрителей, и телекомпании заплатили ошеломляющую сумму в 1,782 млрд. евро за право показа игр со следующего сезона до 2013 года.
Но даже футбол не застрахован от рецессии. Суммы, которые клубы готовы отдать за игроков сегодня, не идут ни в какое сравнение с тем, что они тратили до 2008 года. Сделки заключаются реже и все больше клубов по всему миру признают, что находятся в затруднительном положении и стараются быть аккуратнее со своими финансами.
Есть, однако, и исключения. Прошлым летом «Реал Мадрид» заплатил рекордную сумму в 94 млн. евро за португальскую звезду Криштиану Роналду, 67 млн. евро за бразильского нападающего Кака и 30 млн. евро за Хабьера Алонсо. Тем временем «Барселона» купила шведского нападающего Златана Ибрагимовича за 46 млн. евро, плюс собственного нападающего, звезду Самюэля Это’О.
Общий спад активности в европейских лигах вызывает цепную реакцию и оказывает существенное влияние, в частности, на южноамериканские клубы – чтобы погасить текущие долги, аргентинские и бразильские команды стараются продать в европейские клубы своих лучших молодых игроков. Но и такой источник дохода иссякает, и многим футбольным клубам приходится пересматривать финансовые модели.
Не помогает клубам и всё возрастающий интерес со стороны налоговиков. Футбольный финансовый эксперт профессор Крис Брэди из школы бизнеса компании BPP в Лондоне отмечает: «Всё большее число мировых клубов погружается в водоворот расходов, которые намного превосходят их доходы, и теперь они сталкиваются с реальностью бизнеса – выплатой своих долгов».
Также становится очевидным, что всё большее число футбольных клубов по-прежнему занимается коммерческой деятельностью несмотря на то, что технически эти клубы являются неплатежеспособными уже около 10 или 20 лет. Раскрывается истинное положение дел, и зачастую финансовое состояние многих футбольных клубов оставляет желать лучшего.
Например, самые крупные и успешные клубы зачастую имеют и самые внушительные долги. Мишель Платини, президент Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА), даже упомянул о возможности исключения клубов из Лиги чемпионов и Лиги Европы, если их деятельность выходит за рамки имеющихся средств.
Итак, что же ожидает футбол в ближайшем будущем? Доходы в день матча продолжают расти, и аналитики считают, что в финансовом плане игра ещё не достигла своего пика и футбольные клубы могут получать ещё больший доход из пока не использованных ресурсов. Возьмем, к примеру, «Манчестер Юнайтед». С тех пор, как в 2005 году клуб стал собственностью семьи Глейзер, его доходы возросли приблизительно на 50% и продолжают увеличиваться до сих пор.
Спонсоры и инвесторы продолжают вкладывать в футбол огромные суммы – ради доступа к мировой аудитории каждую неделю в течение 10 месяцев в году. Спонсирование футбола – прекрасная возможность вывести бренд на мировой уровень.
Футболки с надписями «Реал Мадрид», «Ливерпуль», «Бразилия» и LA Galaxy люди носят независимо от того, в какой стране они живут, – будь то Украина, Англия, Испания или Гонконг. И на всех этих футболках указаны спонсоры и производители спортивной одежды.
Тем не менее даже несмотря на рост доходов и аудиторий, наибольшая проблема футбольных клубов по-прежнему заключается в балансировании бухгалтерских книг. Серьёзное беспокойство финансовые эксперты выражают, скажем, по поводу заработной платы футболистов, составляющей всё больший процент от доходов клуба.
В ближайшие годы возможно создание истинно европейской или мировой лиги, что сулит выгоду ведущим клубам. Небольшие же клубы останутся в домашних лигах, и впереди их ожидает мрачное будущее «клубов-поставщиков». Однако это может уменьшить чрезмерное финансовое давление, которое испытывают мелкие футбольные клубы в погоне за недостижимыми целями.
Впрочем, когда было так, чтобы футбол и разумная экономика шли рука об руку?
