С 18 октября сервис DoubleClick корпорации Google, позволяющий размещать рекламу на различных партнерских сайтах, будет также иметь доступ к рекламным возможностям Facebook.
Раньше клиентам сервиса DoubleClick, приобретенного в 2007 году корпорацией Google за 3,1 миллиарда долларов, чтобы запустить рекламную кампанию в социальной сети, приходилось оплачивать ее отдельно, непосредственно на сайте Facebook.
Теперь же рекламодатели, пользующиеся сервисом Google, смогут получить доступ к возможностям запущенной год назад рекламной платформы аукционного типа Facebook Exchange, позволяющей таргетировать объявления с учетом поведения пользователей как на страницах соцсети, так и за ее пределами.
Появившееся на той неделе в блоге сервиса DoubleClick сообщение о неожиданном сотрудничестве двух жестко конкурирующих за рекламный рынок интернет-гигантов вызвало недоумение у многих экспертов.
Тем не менее, соглашение между социальной сетью и поисковиком должно принести пользу всем участникам: Facebook сможет продавать больше рекламы, Google – получать процент от транзакций, а рекламодатели получат больше возможностей.
Старший менеджер по продукту Google Пайам Шоджей отметил в своем блоге, что сотрудничество играет ключевую роль в успехе корпорации. Пресс-секретарь Google сообщил прессе, что компания довольна достигнутым соглашением.
По данным исследования Business Insider, объем рекламы в социальных медиа в последнее время растет огромными темпами. Рекламный рынок в социальных медиа появился совсем недавно, и пока на него приходится от 1% до 10% рекламного бюджета компаний.
Но есть все основания считать, что эта доля резко увеличится. Согласно прогнозу BIA/Kelsey, в 2017 году рекламный рынок в социальных сетях достигнет 11 миллиардов долларов (в прошлом году он составил 4,7 миллиарда долларов).
