Со дня выхода легендарного ролика с участием Михаила Добкина и Геннадия Кернеса прошло уже 10 лет. Пожалуй, это видео стало самым ярким примером "черного пиара". Его давно расхватали на цитаты.
“Немножко текст по-дебильному написан”, “Миша, все переписываем, у тебя скучное лицо, тебе никто денег не даст”, “Ты можешь это сказать с мимикой твоего лица?”, “Что ты начал чвякать-хуякать?”, “Геш, я тебя не вижу, ты как попугай откуда-то вещаешь!”, “Где про скорые помощи, бл#дь?” – эти и многие другие фразы стали просто мемами.
Все эти десять лет толком никто не знал, как это видео вообще появилось в сети. Бывший медиа-менеджер Кернеса Ростислав Касьяненко, который в то время работал шеф-редактором близкого к Кернесу и Добкину интернет-издания “Городской дозор”, поделился со мной подробностями появления этого видео.
Только прежде, чем дать слово ему, введу в курс дела. В 2007 году в Харькове было две реальные силы: с одной стороны – секретарь горсовета Геннадий Кернес и мэр Михаил Добкин, с другой – председатель Харьковской обладминистрации Арсен Аваков со своей командой. В губернаторскую команду в том числе входили местные бизнесмены, братья Протасы. Была у братьев своя “Торговая группа Таргет” и сайт “Городской дозор”.
Из младшего Протаса – Владислава – активно взращивали оппонента Кернесу и Добкину. Он возглавлял несколько общественных организаций, регулярно выходил на пресс-конференции, критиковал городской совет. Редакция сайта “Городской Дозор” ушла от Протасов, создала другой сайт с похожим названием и стали фактически “прокернесовскими”.
И вот тут уступлю место рассказчика Ростиславу Касьяненко: “На ребят из “Городского дозора” вышел монтажер, с которым не рассчитался Владислав Протас. Он предложил выкупить у него исходники со съемками обращения Протаса-младшего к харьковчанам. Тот ролик получил название “11 дублей Владислава Протаса”. С легкой руки Геннадия Кернеса его поставили в ротацию на “7 канале” (телеканалом на тот момент владели Кернес и Аваков, – авт.) с неприличной частотой. Уже через неделю стало ясно, что младшему Протасу баллотироваться в мэры не стоит. Любое появление его в эфире после этого не могло вызвать ничего, кроме гомерического хохота.
Протас обиделся и затаил на секретаря горсовета злобу лютую. А заодно кинул клич – о том, что благодарности тому, кто принесёт ему нечто подобное об обидчиках, не будет границ. Насколько я знаю, “не будет границ” в итоге составило всего-навсего $500, когда Протасам принесли исходники съемок “того самого” обращения Михаила Добкина к избирателям, датируемого декабрем 2005 года. Из более, чем двухчасового материала было смонтировано 4 минуты. Но как талантливо, а?!
Съемки проходили в студии “7 канала”. С сервера телеканала исходник и “ушёл” к Протасам, через одного из режиссеров канала, симпатизировавших Авакову (телеканалом на тот момент владели Кернес и Аваков, – авт.)”.
А дальше, как утверждает Касьяненко, Протасы платили деньги за “посев” вирусного ролика на различных проектах – сайтах “Обозреватель”, “Корреспондент”, агрегаторах новостей “Укрнет” и “Мета” etc.
“Бюджет размещения составлял что-то около $80 тыс. Как водится, процентов 75-80 украли, поэтому “выстрел” оказался не таким мощным, как мог бы быть. Усиливать его пришлось уже нам”, – рассказывает Касьяненко, который тогда уже входил в состав команды “комнаты войны” Геннадия Кернеса.
И еще один интересный момент, о котором поведал Ростислав. О том, как по заданию Кернеса проверяли реакцию на этот самый ролик. Происходило это в гостинице “Националь”, где, собственно, Кернес живет много лет.
Ростислав Касьяненко: “Всего было намечено три “фокус-группы”, которые проводил профессиональный модератор, а мы, как и положено, сидели за тонированным стеклом и наблюдали за реакцией публики. Звук и видео выводились на огромную плазму – на оснащение служебного помещения всем необходимым Геннадий Адольфович никогда средств не щадил. Я подъехал как раз к середине первой группы, а после второй – уже спустился в бар за коньяком. Снимать стресс всей команды “комнаты войны”, ибо на этот раз “пронесло”. К третьей группе подошел и главный герой ролика, который активно обсуждали участники “за стеклом”.
– Ну как? Что говорят? – деловито поинтересовался Кернес.
– Да ничего. Ржут в основном. Но делают это очень искренне и беззлобно. А это важно, – за всех с энтузиазмом резюмировал результаты фокус-групп Илья Ластов (Илья был вторым режиссером ролика – он присутствует на видео мельком в самом начале).
К этому моменту уже стало ясно, что брошенная Протасами информационная граната, на самом деле – не более чем громкая хлопушка или красивый салют: абсолютно безвредная для имиджа героев этого ролика.
– И что же теперь с этим делать? – прервал психологические сентенции своей креативной группы Геннадий Адольфович.
– Бороться с этим мы не можем – джин выпущен из бутылки. День-два, может быть, неделя – и ролик будут цитировать на улицах. Уже сегодня количество его просмотров на YouTube перевалило за 6000 и растет с каждым часом, – сообщил еще один участник той встречи, которого не будем здесь называть.
В свою очередь, я сообщил то, что уже знал: сколько Протасы выделили на продвижение видео средств и размеры того, что, по ощущениям, украли “по дороге”.
“Боюсь ошибиться, но Михаил Маркович будет через месяц самым популярным мэром на постсоветском пространстве – куда известнее, чем Лужков и, уже тем более, чем Леня-Космос”, – резюмировал Илья.
– А как же я? – немного по-детски, вдруг спросил Главный Режиссер. – Это же я его снимал!
– Ну, мы всегда можем подключиться к процессу, – не моргнув глазом нашелся я. – Для этого надо, чтобы реплик и исходника было больше, чем оригиналов, и называться они должны не “Добкин записывает предвыборный ролик”, а “Добкин и Кернес записывают…”
– Не надо. Напишите просто: “Ролик про Мишу и Гешу”. Людям это быстрее понравится, – когда Кернес включался в процесс, лучше было не спорить.
Вопрос с бюджетом на усиление был решен в течение нескольких минут. Начались переговоры с мейджорами украинского и российского диджитал-рынка.
Утром я летел в Киев на открытие “Золотого PROпеллера”. В тот же день новость с роликом “О Мише и Геше” вышла на НТВ, новостях российского “Первого Канала”, ТСН и “Подробностях” на Интере”.
Отметку 1 миллион просмотров ролик прошел уже на следующий день, а когда через неделю на него положили английские субтитры, он занял на 23 дня (!!!) первое место в англоязычном YouTube (в русскоязычном он находился в топе два с половиной месяца!)”
Собственно, это история о том, как рождаются легендарные видео.
Ирина РОМАЛИЙСКАЯ, журналист
