В центре скандала оказались конфеты, которые в Украине выпускаются под ТМ Королівський шарм. В АВК утверждают, что о скандале узнали из сети и от представителей СМИ.
Несколько дней назад сеть всколыхнул конфетный скандал. Пользователь Facebook Алла Ладык опубликовала фотографии из немецкого магазина сети Lidl. На фото — упаковка с продукцией украинской кондитерской компании АВК. Для дизайна упаковки конфет Matroschka surprise (Матрешка сюрприз) использовали футбольную символику, которая вызывает ассоциации с Чемпионатом мира в государстве-агрессоре. Слоган на ней гласит: «Вкусно, как в России». Внутри — конфеты украинской компании АВК. Не секрет, что украинцы массово бойкотируют чемпионат, поэтому наличие связанной с ним символики на украинской продукции возмутило пользователей сети. Волну подхватили в Twitter. В течение нескольких часов фотографии стали вирусными и распространились по сети, набрав более 2000 репостов. Возмущенные пользователи обвиняли АВК в том, что у компании в погоне за заработком «нет ничего святого». Другие же наоборот стали в ее защиту.
Лига.Новости разбиралась в том, как на упаковке украинских конфет оказалось промо агрессора, и чем это грозит производителю сладостей.
Давний партнер
В центре скандала оказались конфеты, которые в Украине выпускаются под ТМ Королівський шарм. В даннном случае конфеты без названия, только с логотпом АВК. А вот упаковка — тубус, в котором они продаются, — с посеявшей раздор эмблемой.
В АВК утверждают, что о скандале узнали из сети и от представителей СМИ. «Нам позвонили немецкие журналисты DW и спросили, можно ли купить конфеты Matroschka. Мы ответили, что таких не производим», — сообщили в компании.
Немецкий партнер действительно купил партию конфет на условиях private label, рассказали LIGA.net в пресс-службе АВК. «С немецкой фирмой Dovgan GmbH, которая реализует продукцию под брендом Matroschka преимущественно на территории Германии и других стран Евросоюза, АВК сотрудничает на протяжении многих лет на условиях Private Label», — сообщили в компании.
Действительно, на сайте дистрибьютора есть товары украинского производства: рагу и овощная икра ТМ Nezhyn. Конфеты производства АВК, которые продаются под ТМ Matreshka, представлены достаточно широким ассортиментным рядом: Natalka Poltavka, Trufalie, Bomond, Muuu и другие.
Если обратиться к базе зарегистрированных ТМ в Германии, то Dovgan Gmbh в сентябре 2017 года действительно зарегистрировала на свое имя несколько ТМ серии Matroschka.
На странице магазина в Facebook конфеты в упаковке с футбольной символикой были представлены еще 24 мая.
При этом не исключено, что упаковка сладостей с эмблемой могла быть произведена в Украине. Журналисты DW в коротком видео сообщают, что на упаковке-тубусе есть надпись на украинском языке «Відкривати тут».
Кто сделал упаковку для конфет? Получить комментарий Dovgan не удалось — запрос LIGA.net остался без ответа.
«Требования немецких сетей и конкуренция на европейском рынке очень высокие. Вполне вероятно, что условием заказчика могло стать требование упаковать товар в коробки или тубусы нужного ему дизайна», — рассказывает на условиях анонимности один из украинских дистрибьюторов. По его словам, изготовление упаковки в Украине в разы дешевле, чем в Европе.
В АВК открещиваются от причастности к упаковке. «Дизайн визуализации тубуса не является разработкой компании АВК, макет создается партнерами, исходя из собственных соображений. По условиям контракта, немецкая фирма оставляет за собой право в одностороннем порядке принимать решения по оформлению упаковок», — сообщили LIGA.net в пресс-службе компании.
Кондитеры допускают, что такой шаг со стороны их партнера был вызван требованиями торговых сетей Германии. «Фирма Dovgan GmbH, заключая следующие контракты с торговыми сетями Германии, не сообщает АВК об их условиях», — говорят в АВК, добавляя, что поставки этому дистрибьютору приостановлены.
«Мы разделяем мнение общественности и возмущение в социальных сетях, возникшие в результате сложившейся ситуации», — уверяют в компании.
Кто виноват?
Кто же виноват в том, что украинские конфеты прорекламировали Россию? Мнения опрошенных LIGA.net юристов разделились. «Условия договора определяются сторонами по их усмотрению, в том числе и об особенностях поставки товара, его маркировки, дистрибуции, распространения, если это не противоречит требованиям законодательства стран-контрагентов», — говорит юрист адвокатского объединения Чудовский и партнеры Андрей Любарец.
Основатель юридической компании IPStyle Мария Ортынская соглашается с коллегой. «Данная ситуация регулируется контрактом между украинской и немецкой компаниями, а также законодательством Германии. Если его условиями предусмотрено, что немецкая компания покупает конфеты и они принадлежат ей на праве собственности, то она имеет право упаковывать по своему усмотрению», — говорит она.
При этом компания-поставщик должна быть максимально заинтересована в поддержке и сохранении своей репутации как среди контрагентов, так и между потребителей своей продукции, отмечает Любарец. «Поэтому АВК было бы целесообразно более тщательно подходить к вопросу вида продукта при попадании к конечному потребителю», — говорит он.
В данной ситуации компания DOVGAN GmbH имеет больше шансов понести негативные последствия правового характера у себя на родине, считает Александр Молотай, руководитель практики интеллектуальной собственности АО Коннов и Созановский. «Ведь она использует конфеты украинского производства, выдавая их, по сути, за российские, что потенциально вводит немецкого потребителя в заблуждение», — говорит он. Юрист считает, что АВК все же может считаться морально ответственной за то, что ее продукция используется для рекламы события, происходящего во враждебной стране. «Демарш компании АВК, конечно, в некоторой степени снял напряжение. Однако, в его добросовестности возникают обоснованные сомнения», — говорит юрист. Во-первых, АВК не могла не знать, в какую именно упаковку будут фасоваться конфеты (упаковка явно производилась в Украине, судя по надписям на украинском языке), отмечает Молотай. Во-вторых, поставка явно ситуативная и одноразовая, так как готовилась к определенному времени и под определенное событие.
«Очевидно, что коммерческой целесообразности повторной поставки продукции в такой же упаковке нет. В этом свете, заявления компании о том, что «дальнейшие поставки этой продукции приостановлены» манипулятивны», — заключает юрист.
