Бренд корпорации Apple оценивается в 100 млрд. евро и является самым дорогим в мире
К такому выводу пришло экспертное агентство Eurobrand в своем ежегодном рейтинге.
У идущей второй Coca-Cola бренд оценивается в 60 млрд. евро, у Microsoft (3-е место) — в 54 млрд. евро, у IBM (4-е место) — в 53 млрд. евро, у Google (5-е место) — в 50 млрд. евро.
В десятку, помимо указанных компаний, входят также Philip Morris, Procter & Gamble, McDonald’s, Johnson & Johnson и AT&T. Все десять брендов представляют экономику США. Ни у одного из них стоимость бренда за исключением AT&T по итогам года не снизилась, а наиболее впечатляющий рост был как раз у Apple — на 43,9%.
В целом в рейтинге из 100 самых дорогих брендов представлены компании не только из США, но также из стран Азии и Европы. Так, 11 место с показателем в 44 млрд. евро занимает China Mobile. Из европейских брендов выше всех поднялся LVMH — он расположился на 14-м месте с показателем 34 млрд. евро.
Впервые в 2012 году в рейтинг попала компания Facebook. Стоимость бренда социальной сети специалисты оценили в 11,5 млрд. евро, по этому показателю она занимает 74-е место.
Наибольшее падение стоимости бренда было зафиксировано у американской Hewlett-Packard — ее бренд подешевел на 28,3% — до 16 млрд. евро. В рейтинге компания опустилась с 24-го на 44-е место.
Чтобы войти в рейтинг, стоимость бренда должна составлять не меньше 9,6 млрд. евро.
