Великобритания возглавила список из 50 стран — способности оказывать влияние при помощи культуры и общественно-политических ценностей, а не денег и оружия. На втором месте оказалась Германия, на третьем — США. Россия в первую "тридцатку" не попала.
Рейтинг был составлен лондонским PR-агентством Portland на основе параметров, которые формируют привлекательность и влиятельность государств в мире. В их число входят бизнес-климат, культура, информатизация, государственное управление, внешняя политика, образование, а также субъективное восприятие страны за рубежом — ее кухни, приветливости местных жителей, технологий, вклада государства в мировую культуру.
Понятие “мягкой силы”, которая противостоит “жесткой силе”, основанной на военном и экономическом давлении, сформулировал профессор Гарвардского института государственного управления им. Джона Ф. Кеннеди Джозеф Най-младший. По его мнению, страна может достигать желаемых для себя результатов в мировой политике, когда “другие страны, восхищаясь ее ценностями, подражая ее примеру, стремясь к ее уровню процветания и открытости, хотят следовать за ней”.
Как отмечают авторы исследования, высокий результат Великобритании связан с такими британскими организациями, как BBC и Британский Совет, высоким уровнем образовательной системы, а также развитием креативной индустрии: искусства, кино, музыки, архитектуры, дизайна и моды.
