Аналитики Ernst&Young выделили основные риски и возможности для мировых компаний в 2013 году.
На фоне неопределенных экономических прогнозов компании перестали ждать подъема мировой экономики. Теперь они сосредоточились на оптимизации бизнеса – снижении затрат и повышении эффективности. Об этом свидетельствуют данные отчета, подготовленного компанией Ernst&Young на основе опроса топ-менеджеров из 641 компании в 21 стране мира, сообщает ЛІГАБізнесІнформ.
Ценовое давление
В качестве основного риска в 2013 году компании называют жесткую ценовую конкуренцию. Менеджмент признает необходимость поиска новых способов обеспечить прибыльность в ответ на сокращение рынков развитых стран. Компании обращаются к инновациям и быстроразвивающимся рынкам.
“С 2011 года ситуация изменилась: тогда компании были обеспокоены в первую очередь рисками, связанными с несоблюдением законодательства, а наибольшие возможности открывались за счет успешной реализации стратегии операционной деятельности”, – отмечено в отчете.
Компании во всем мире уже долгое время ищут возможности для роста за счет освоения новых рынков. Однако для того, чтобы воспользоваться их преимуществами, нужно определить местные риски. “Вопрос не в том, как войти на эти рынки, а в том, как добиться успеха”, – подчеркнул Рэндалл Миллер, руководитель глобальной практики Ernst&Young в области управления рисками.
Падение рентабельности
Вторым по значимости риском респонденты называют необходимость снижения затрат и падение рентабельности. Компаниям приходится принимать жесткие решения для снижения затрат без ущерба качеству продукции и услуг.
В области социальных сетей и мобильных технологий наблюдается серьезный прогресс, однако обеспечить надлежащие меры безопасности по-прежнему не удается
Главным источником новых возможностей эксперты видят инновации. Объем затрат на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы на быстрорастущих рынках увеличивается в четыре раза быстрее, чем на развитых рынках.
Определенную пользу может принести партнерство с внешними заинтересованными сторонами, например коммерческое или научное сотрудничество, поскольку инновации часто рождаются в результате совместной работы”, – говорят эксперты Ernst&Young.
Новые каналы продаж
Компании активно осваивают новые каналы продаж, такие как социальные сети. Они заняли четвертое место в рейтинге возможностей для бизнеса, поднявшись на четыре ступеньки с 2011 года. Это относится, в первую очередь, к компаниям быстрорастущих рынков. Однако избежать опасностей не удается и здесь: с 2011 года новые технологии спустились с пятой на девятую строчку в рейтинге десяти наиболее серьезных рисков, но они по-прежнему значатся в этом списке.
В области виртуализации, облачных технологий, социальных сетей, мобильных технологий наблюдается серьезный прогресс, однако обеспечить надлежащие меры информационной безопасности по-прежнему не удается. В результате возникла серьезная брешь в информационной безопасности компаний, которая продолжает увеличиваться.
Усиление роли государства
Усиление роли государства в деловой жизни является шестым по значимости риском для компаний (в 2011 году – седьмое место), отмечают эксперты Ernst&Young. В основе этого процесса лежит ужесточение нормативно-правовой базы. В особенности это касается финансового сектора и быстрорастущих рынков, где все более активную роль играет государство, что в итоге может изменить характер конкуренции.
Так, в Китае некоторые международные компании обязаны сотрудничать с местными фирмами, поскольку государство таким образом поддерживает местные предприятия. В результате госполитика и построение хороших отношений с государством приобретают для бизнеса все большее значение.
Несоблюдение требований законодательства, которое в 2011 году являлось риском номер один для компаний, сегодня находится на седьмой строке рейтинга. Тем не менее, подотчетность открывает возможности, связанные с использованием корпоративной социальной ответственности. Эта новая возможность появилась в рейтинге в нынешнем году и занимает восьмое место.
Неопределенность
Говоря о трудностях, с которыми столкнутся компании в 2015 году, эксперты Ernst&Young отмечают, что все больше компаний смиряются не только с перспективой затяжного спада, но и с повышенной нестабильностью в мировой экономике и на мировых рынках.
