Экономическая ситуация в стране очень серьезно отразилась на региональном рынке телевизионной рекламы.
По словам нового директора всеукраинского сейлз-хауза региональных телеканалов «Seemus Media SH» Максима Кузьменко, сокращение объемов рекламы, сворачивание существующих рекламных кампаний – такие сегодняшние результаты последних событий в стране. Вместе с тем, по мнению эксперта, ожидается рост спроса на региональную телерекламу. «По официальным данным телеметрии региональных каналов доля телесмотрения местного телеканала не только сопоставима с самым рейтинговым национальным каналов в конкретном регионе, но и даже превзошла ее. Ярким примером является телеканал АТР в Крыму», – говорит эксперт.
«В то же время мы понимаем, что это явление временное, но в целом, по нашим наблюдениям, уровень популярности региональных телеканалов резко вырос. Людям, особенно сейчас, интересно смотреть местные телеканалы, потому что уровень событийности сейчас в каждом регионе чрезвычайно велик и не скоро начнет снижаться. Мы считаем, что в сегодняшней ситуации в стране реклама на региональных телеканалах гораздо более привлекательная для тех же национальных и международных брендов, чем, скажем, в конце прошлого года», – подытожил Максим Кузьменко.
