Впервые со времен введения тотального запрета на рекламу табачных изделий один из производителей решил пойти на все возможные нарушения закона - Винниковская табачная фабрика (ВТФ, Львовская область) под видом рекламы воды Marvel запустила масштабную рекламную кампанию сигарет с тем же названием, сообщает "Бизнес Цензор".
По информации издания, табачная фабрика разместила рекламу торговой марки Marvel на билл-бордах, сити-лайтах, в печатной прессе, на радио и соцсетях.
В рекламе воды были использованы точно такие же визуальные элементы, как и на пачках сигарет: те же цвета, тот же шрифт логотипа и те же лица – юноши и девушки. Точки продаж сигарет, оформленные с использованием всех этих элементов, прямо дают понять потребителю, что и воду, и сигареты производит одна и та же компания, что это один и тот же бренд.
Заказчиком изготовления воды является компания с названием “Марвел Эко”, а ВТФ теперь называется Marvel International Tobacco Group. Журналисты издания «Лига» выяснили, что табачная компания подала на производителя воды со схожим названием в суд с требованием не использовать торговую марку Marvel. “Марвел Эко” была зарегистрирована в конце прошлого года во Львове. И похоже, что владельцы у обеих компаний одни и те же, но история с судом может отвести удар от сигаретного “Марвела”.
Напомним, что полный запрет на рекламу табачных изделий, спонсорство, промо-акции и т.д был введен в 2012 году.
Кроме того, в мире известен только один Marvel – американская издательская и кинокомпания. Ей почти 100 лет, за время которых она получила мировую славу, благодаря своим комиксам и фильмам, и никакого отношения к сигаретам, тем более к украинским, она никогда не имела и не имеет.
Аудитория комиксов и фильмов Marvel – дети. Если ВТФ «одолжила» это имя, это значит, что она целится именно в эту самую уязвимую аудиторию.
