Спортивная компания Adidas заключила с лондонской бесплатной газетой Metro рекламный контракт на сумму в 2,5 миллиона фунтов. Это стало крупнейшей рекламной сделкой Олимпиады 2012 года
Представители Adidas, являющегося официальным спонсором Игр в Лондоне сообщили, что столь дорогостоящих контрактов с газетами ранее никто не заключал.
Сделка включает в себя ежедневную публикацию портретов спортсменов из олимпийской сборной Британии на первых полосах газеты. Контракт продлится все 17 дней Олимпиады. Стартует кампания в пятницу, 27 июля.
Для создания портретов были приглашены профессиональные иллюстраторы, а среди звезд, чьи лица появятся на первой полосе газеты, будут Джессика Эннис, сэр Крис Хой, Брэдли Виггинс и Том Дэли. Их портреты будут отпечатаны в Metro в дни соревнований, в которых они участвуют.
«Последовательная публикация рекламных принтов на первой полосе газеты никогда раньше не делалась в таком объеме. И она демонстрирует нашу преданность Олимпийским играм», – сказал маркетинговый директор Adidas в Британии Ник Крэггс.
«В честь Олимпиады Metro будет выходить семь дней в неделю. Мы хотим быть лучшими», – заявил редактор газеты Кенни Кэмпбелл.
Запуск этой кампании повышает ставки между Adidas, заплатившей миллионы фунтов за то, чтобы быть тесно связанной с Олимпиадой, и Nike, которая также запустилась с глобальной маркетинговой кампанией, посвященной Олимпийским играм.
Финансовый директор Daily Mail & General Trust Стивен Дэйнтис, говорит, что его компания планирует заработать на Олимпиаде порядка 10 миллионов фунтов – за рекламу в Metro, Daily Mail и Mail on Sunday.
Что касается Nike, то она запустилась с глобальной телевизионной кампанией в минувшую среду. Помимо роликов, кампанию также составляют реклама в прессе и уличные постеры.
По слухам, в начале июля BSkyB заплатила 600 тысяч фунтов за право стать первым рекламодателем за 42-летнюю историю Sun, купившим первую полосу газеты для рекламы спортивных мероприятий.
Кампанией Adidas занималось рекламное агентство Sid Lee. Сделка с Metro была заключена при участии Carat UK – агентства, занимающегося медиапланированием и баингом.
