После нескольких лет обсуждений в пятницу вступил в силу новый закон, запрещающий печатать логотипы табачных компаний на сигаретных пачках, продающихся в Великобритании.
Четыре крупнейших мировых производителя табачных изделий пытались отменить принятый закон. Они подали иск в Высокий суд Лондона, но проиграли, и теперь им придется прекратить производство сигаретных пачек старого образца.
Впрочем, им дан год на то, чтобы реализовать уже произведенную продукцию.
Как будут выглядеть новые пачки
Новые пачки будут более темного оливкового цвета, который, как считается, ассоциируется с большим вредом.
На пачках также будет отсутствовать логотип компании. Вместо этого название бренда и имя производителя будут набраны стандартным шрифтом.
Отдельный закон ЕС, также вступающий в силу в пятницу, определяет, что сверху на пачках должно быть дополнительное предупреждение о вреде курения.
Рекламные заявления типа “без добавок” или “менее опасен чем другие бренды” также попадают под запрет.
А графическое предупреждение о вреде курения должно покрывать 65% лицевой и задней поверхности каждой новой пачки.
Запрет на пачки по 10 сигарет
Самой маленькой упаковкой станет пачка из 20 сигарет или 30 порций табака для самокруток, так что поверхности для графического предупреждения будет предостаточно.
К тому же вводятся новые правила, определяющие количество и концентрацию жидкости в электронных сигаретах и курительных смесях.
Все эти нововведения тоже вступают в силу в пятницу, но и здесь компаниям дают год на то, чтобы привести свою продукцию в соответствие с законом.
Согласно новому закону, к 2020 году в Великобритании будут запрещены также ментоловые сигареты и супертонкие сигареты “слим”.
Считается, что они особенно привлекательны для молодежи и ошибочно рассматриваются как менее опасные.
Производители табачных изделий уже проиграли попытку оспорить законность этих нововведений в Верховном суде ЕС.
Сигареты без брендинга нам обещают уже давно
В самом деле, это был длительный процесс. Британское правительство еще в 2011 году объявило, что обдумывает вопрос о стандартизации сигаретных упаковок.
Через год после этого были проведены консультации, но после этого министры, похоже, охладели к этой идее.
Тогда в адрес властей стали раздаваться обвинения в том, что на них оказывает влияние табачная промышленность. После этого был заказан очередной отчет о вреде курения для общественного здоровья.
В прошлом году авторы отчета пришли к выводу, что правительственный план “скорее всего” приведет к “небольшому, но важному сокращению числа курильщиков”.
Почему?
Несмотря на то что курение является главной причиной преждевременных смертей в Великобритании, в стране по-прежнему курят 10 миллионов совершеннолетних граждан.
И каждый день к армии курильщиков присоединяется более 600 детей и подростков в возрасте от 11 до 15 лет. А это более 200 тысяч человек в год.
В прошлогоднем отчете говорится, что, если это число удастся сократить хотя бы на 2%, это будет означать, что каждый год в стране будет появляться на 4 тысячи курильщиков меньше.
По некоторым подсчетам, в Британии сигареты ежегодно убивают 100 тысяч человек.
Исследователи утверждают, что стандартизированная упаковка делает сигареты менее привлекательными и лучше доводит информацию о вреде курения, поэтому благотворительные организации, занимающиеся помощью онкологическим больным, поддержали правительственную инициативу.
Похожий закон был уже принят в Ирландии в прошлом году, а в Австралии упаковки без брендинга продаются с 2012 года.
Табачная индустрия недовольна
Ассоциация производителей табачных изделий утверждает, что нет абсолютно никаких доказательств того, что упаковка без логотипа отвадит курильщиков.
Табачные компании говорят, что новый закон нарушит их дорогостоящие авторские права (то есть право на использование логотипа) и приведет к тому, что торговые марки будут практически неотличимы друг от друга.
По мнению производителей табачных изделий, новый закон идет вразрез с целым рядом законов Великобритании и ЕС и непропорционален риску, связанному с курением. Некоторые даже утверждают, что это облегчит продажу поддельных сигарет.
Еще один удар по табачным компаниям
Табачные компании уже много лет вынуждены мириться с жесткими правилами рекламы своих изделий и с 70-х годов обязаны размещать на пачках предупреждения о вреде курения.
Однако за последние 10 лет в Британии было запрещено курение в общественных местах, на пачках появились графические предупреждения, а магазинам было запрещено выставлять табачную продукцию на обозрение.
В прошлом году был введен запрет на курение в автомобилях, если там находятся дети.
Между тем активисты Forest – организации, лоббирующей интересы курильщиков, – заявляют, что “потребители сыты по горло опекой со стороны всевозможных политиков”.
Курильщики знают о рисках, связанных с табаком, и безликая этикетка вряд ли повлияет на их выбор, считают сторонники курения и задаются вопросом: “Что дальше? Стандартизованнные упаковки для алкоголя и прохладительных напитков”?
