Устав слышать о стереотипном восприятии женщин, специалист по рекламе Рейчел Пашли решила выяснить, а что хотят женщины на самом деле, пишет The Times.
«По работе я много путешествовала по всему миру и замечала реальные перемены, — рассказала Пашли. — Во множестве правлений компаний в странах вроде Китая и Бразилии были в основном женщины. В России я заметила полнейшую смену ролей: все люди на стойке администрации и те, кто делают кофе, были мужчинами, а боссом была поистине грозная женщина. Я знала, что мы должны рассказать об этом».
Шесть лет назад агентство J Walter Thompson поручило Пашли провести исследование с участием 8 тыс. женщин в возрасте от 17 до 70 лет из 19 стран. Спустя три года ее команда поделила женщин на четыре ломающих стереотипы «племени». Крупнейшим из них были ориентированные на карьеру «альфы»: 56% женщин заявили, что они более амбициозны, чем их партнеры.
«За ними следовали сосредоточенные на личном счастье «гедонистки» (43%), фокусирующиеся на семье «традиционалистки» (40%, и что поразительно, их больше в США и Британии, чем в Азии), — пишет The Times. — Сосредоточенные на сообществе «альтруистки» составили 10%, хотя в эту категорию, как ожидается, попадет много больше тинейджеров, которые недавно стали участвовать в политической жизни и не могли быть включены в исследование». Многие женщины относятся сразу к нескольким «племенам», отмечается в статье.
«По словам Пашли, суть в том, что бренды больше не могут опираться на свои излюбленные образы, диктующие, что все 20-летние женщины заняты поиском мужчины, все 30- и 40-летние — это изможденные мамаши, а после 50 все женщины — любящие бабушки», — передает журналистка Джулия Ллевеллин-Смит.
Она поясняет: «Альфа»-женщины — это «те, кто идентифицирует себя через карьеру, очень амбициозные и стремящиеся достичь вершины». «Альтруистки» «фокусируются на других и испытывают сильное желание улучшить свое сообщество и улучшить мир».
В свою очередь, «гедонистки» — это «женщины, у которых в приоритете уход над собой, «время для себя», сексуальная и социальная самореализация». «Часто это любительницы приключений или увлеченные путешественницы по миру», — говорится в статье. Внимание «традиционалисток» направлено на «семью, супруга и дом».
