В текущем году лицо рынка вина изменилось
На полках магазинов все меньше крепленых и все больше сухих вин. По прогнозам участников рынка, эта тенденция к концу 2010 г. только усилится.
Прошлый год положил начало переформатированию рынка вина в стране. Крепленые вина низкого ценового сегмента стали стремительно терять долю в продажах. Так, по данным Украинской торгово-промышленной конфедерации (УТПК), за первый квартал 2010 г. в общей доле произведенного в Украине вина резко возрос количественный показатель сухих вин, в то время как крепленых снизился. Так, крепленный продукт потерял почти 32% (825,64 тыс. дал).
В то же время прирост винных напитков виноградных составил 27% (434,89 тыс. дал), вин столовых сухих ординарных — 88% (579,57 тыс. дал), виноградных столовых полусладких вин — 72,4% (110,86 тыс. дал), а столовых полусладких виноградных вин — 13,9% (1 874,04 тыс. дал).
Причиной перераспределения рынка прежде всего стали изменения в законодательстве касательно установления минимальных цен на продукт. Так, с 1 декабря бутылка вина объемом 0,7 л и в картонной упаковке объемом 1 л не может стоить дешевле 12 грн.
Производители прогнозировали, что эта мера должна была вытеснить с рынка некачественное вино — так называемый в винодельческих кругах «шмурдяк». Нормативные новшества вынудили операторов низкого ценового сегмента поднять стоимость продукта в среднем на 2-3 грн., что поставило их в равные условия игры с производителями среднего ценового звена. Как следствие — покупатели мгновенно отдали предпочтение более известным торговым маркам.
Как отмечают участники рынка, объемы реализации дешевой продукции низкого качества стали снижаться. «И если ранее доля малобюджетных вин, а также теневой и фальсифицированной продукции составляла на рынке продаж более 50%, то сегодня динамика изменилась»,— отмечает на условиях анонимности один из операторов рынка.
По словам директора по маркетингу ТМ Oreanda Юлии Комаровой, итоги первого квартала — реальные цифры, которые демонстрируют качественное улучшение законодательства и поддержку производителей натуральных вин со стороны правительства.
«Мы полностью поддерживаем постановление об акцизном сборе в размере 39, 40 грн. за литр стопроцентного спирта в вине, а не за литр готового напитка, как было ранее. Повышение акциза минимизирует теневой оборот алкогольной продукции, обеспечит наполнение госбюджета и будет способствовать развитию отрасли»,— считает она.
Между тем эксперты прогнозируют и в 2010 г. падение спроса на крепленые вина еще на 10-15%.
Как считает Юлия Комарова, объем натуральных качественных вин на рынке будет продолжать расти, и к концу года составит дополнительные 10%.
По мнению генерального директора компании «Шабо» Важи Иукуридзе, в следующем году продолжится процесс изменений. «Сильные компании будут выживать с полок слабых. В лидеры выйдут и прочно закрепятся прежде всего те винодельческие структуры, которые имеют собственные виноградники, высокотехнологичные современные предприятия, налаженную дистрибуторскую сеть и продуманную маркетинговую политику»,— прогнозирует он.
Как отметил представитель одной из крупнейших винодельческих компаний, структура рынка окончательно сформируется в течение ближайших трех-пяти лет, и винная полка серьезно сократится. «Останется 10-12 «глубоко дышащих» компаний, но рынок поделят 5-7 лидеров, как это уже произошло в водочном бизнесе. Вопрос состоит в том, кто выйдет в лидеры»,— говорит менеджер.
