Рынок подгузников в Украине активно развивается и является достаточно емким. При этом расширение сегмента происходит при сохранении приемлемых уровней качества
В январе-июле 2011 г. люди купили в аптеках 270,338 упаковок подгузников и пеленок, потратив 0,9 млрд. грн., что составляет 71% аптечных продаж изделий медназначения (ИМН) в денежном выражении и 79% — в натуральном, аккумулируя львиную долю рынка. Так, объем рынка ИМН в Украине за первое полугодие 2011 г. составил 1,28 млрд. грн. за 342,2 млн. упаковок, увеличившись на 13,4% в денежном и уменьшившись на 0,5% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. То есть развитие этого сегмента розничного фармрынка обеспечивается преимущественно благодаря повышению средневзвешенной стоимости одной упаковки ИМН.
В структуре аптечных продаж в денежном и натуральном выражении превалируют подгузники зарубежного производства (Россия, Польша, Япония) — по итогам января-июля 2011 г. их удельный вес составил 74,2 и 63,6% соответственно.
В среднем розничная цена подгузника 4 грн. Прибыль производителя примерно 2 грн. с 1 шт. Учитывая средний расход подгузников на одного малыша в год по 7 шт. в день, производитель получает из бюджета семьи себе в карман примерно 7 шт. х 365 дн. х 2 грн. = 5110 грн. Таким образом, 100 детей — это уже доход в размере 0,5 млн. грн. А для родителей месячные затраты на одни только памперсы превышают в три раза месячное детское пособие, которое составляет 130 грн.
Совокупная доля трех производителей — Pampers (Procter & Gamble) (40%), Huggies (Kimberly-Clark) (30%) и Libero (Molnlycke) (20%) — на украинском рынке сегодня превышает 90%. Украинской продукции сложно конкурировать с широко рекламируемыми иностранными производителями подгузников. Хотя качество нашей продукции не уступает импортным аналогам.
Качество
Но вот потребителей волнует не только цена и уровень продаж, но и качество товара. В Украине обязательной сертификации подлежит только детское белье, носки, колготки и обувь, поскольку законодатели считают, что только эти категории детских товаров вплотную контактируют с телом. Странно, что этот стандарт не распространяется на подгузники и детское постельное белье, в то время как в странах ЕС обязательной сертификации подлежат не только они, но весь детский ассортимент, вплоть до верхней одежды. Требования к показателям безопасности всего ассортимента для детей зафиксированы в перечне санитарных норм и правил, но, получается, стремление производителя их придерживаться — дело сугубо добровольное.
Специалисты отмечают, что все страны защищают собственный рынок и потребителя от опасной продукции, особенно если она предназначена для детей. В странах ЕС действует регламентация производства и сбыта товаров двух категорий: предназначенных для реализации на внутреннем рынке и на рынках стран, не относящихся к категории цивилизованных. В первом случае предусматриваются жесткие требования к качеству и безопасности, во втором — требования, выдвигаемые восточноевропейскими заказчиками. «А отечественные предприятия, импортирующие детские товары, стимулируют эту практику, заказывая у производителя наиболее дешевый ассортимент»,— утверждает начальник лаборатории аналитических исследований и испытаний продукции легкой промышленности «Укрметртестстандарта» Галина Некрашевич.
Научно-исследовательский центр независимых потребительских экспертиз «ТЕСТ» взялся проверить, как сегодня обстоят дела с качеством детских подгузников. «Подопытными» в тесте стали пять марок одноразовых подгузников: Huggies Ultra Comfort, Libero Comfort Fit, Pampers Active Baby, Pampers Premium Care и японские Merries. Цена этих подгузников варьирует от 2,5 до 5,8 грн. за 1 шт.
Поскольку в Украине ГОСТа на подгузники нет, компания воспользовалась нормами и показателями, прописанными в российском стандарте ГОСТ Р 52557-2006. Кроме того, были проверены два очень важных параметра подгузников — обратная сорбция (вытекаемость) и воздухопроницаемость.
Тестирование не выявило опасной для здоровья малышей продукции. Но вот различные нюансы этой категории тест все же показал. Так, например, показатель содержания формальдегида в подгузниках (токсичное вещество, которое контролируется во многих изделиях) не превышает допустимых норм, варьируя от 0,01 до 0,1 мг/л.
Больше всего специалистов удивил тот факт, что половина производителей подгузников указала только состав бальзама, но умолчала о составе самого подгузника.
Тест на воздухопроницаемость доказал, что воздухопроницаемость всех подгузников примерно в 53 раза хуже, чем марля, сложенная в 12 слоев. Другими словами, не «дышат» почти все подгузники.
По результатам тестирования исследователи сделали еще один интересный вывод — качество подгузника не всегда напрямую зависит от его цены. Но в целом специалисты остались довольны результатами исследования. Проведенные тесты засвидетельствовали, что качество самых популярных в Украине детских подгузников остается на высоком уровне.
Перспектива цены
Поскольку в прошлом году Кабмин вернул подгузники в список освобожденных от НДС товаров медназначения, то повышения их стоимости не прогнозируется. А вот в прошлом году продавцы отметили ажиотаж среди покупателей и подорожание товара в некоторых точках в связи с тем, что данные изделия и еще некоторые товары обложили НДС. Однако правительство сделало шаг назад и отменило распоряжение, вызвавшее такой резонанс.
Но проблема ценообразования импортных препаратов и медтоваров все еще открыта — за границей их покупают по дешевке, а в Украине реализуют в несколько раз дороже. Поэтому сейчас обсуждается переход на референтное ценообразование, которое призвано выровнять цены. Также глава правительства подумывает над тем, чтобы подойти к щекотливому вопросу с другой стороны и создать конкуренцию импорту — тем же подгузникам и развивать внутреннее производство.
Заместитель редактора Vogue Мэрион Донован в 1951 г. получила патент на изобретение непромокаемых детских трусиков, которые надевали младенцам поверх пеленки во время путешествий. Еще через 10 лет химик-технолог Виктор Миллз изобрел подгузники Pampers. В Украине они стали популярными в 90-х. Сейчас одноразовые подгузники используют около 98% европейцев, а мировой рынок оценивается более чем в EUR20 млрд.