Производители табака ищут новые маркетинговые решения
Табачный рынок под давлением налоговых ставок и антитабачной политики постепенно уходит в тень. При этом производителям удается поддерживать рост спроса в сегменте тонких сигарет и искать компромиcсы с правительством.
Традиционно табачная отрасль подвергается дополнительному налоговому давлению. С начала прошлого года ставки акцизного сбора на табачную продукцию выросли в среднем в 2,5 раза, если говорить о периоде с начала 2008 г. — то в семь раз. Особенно болезненным для производителей был рост ставок в мае 2009 г. — в два раза.
Благодаря повышению ставок табачных акцизов в 2008-2010 гг., государственный бюджет Украины получил от акцизов на местные и импортные табачные изделия в 2007 г. 2,44 млрд. грн., в 2008 г. — 3,58, в 2009 г. — 9,06. В январе-мае 2010 г. поступления от табачных акцизов были на 2 млрд. грн. больше, чем в январе-мае 2009 г.
Все это не могло не сказаться на отрасли.
Так, по данным Государственного комитета статистики, в 2009 г. по сравнению с 2008-м объем производства табачной продукции сократился на 12%.
В январе-апреле 2010 г. производство упало почти на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2009 г. А уже за пять месяцев 2010 г. было произведено 43 млрд. сигарет, тогда как за аналогичный период прошлого года — 46,6 млрд. штук. То есть за пять месяцев текущего года производство сократилось на 7,73%. Однако при том, что показатели производства падают, темпы снижения числа курильщиков гораздо скромнее.
По данным Госкомстата, уровень распространенности курения в 2009 г. по сравнению с 2008 г. сократился на 2%. По данным ведомства, распространенность курения среди населения от 18 лет и старше в 2009 г. составляла 25,5%, тогда как в 2008 г. — 27,5%. А по данным «Джапан Тобакко Интернешнл», эта цифра существенно меньше. Как объясняет директор отдела корпоративных вопросов «Джапан Тобакко Интернешнл Украина» (JTI) Александр Когут, текущая ситуация означает, что в результате частого роста акциза и как следствие повышения цен на табачную продукцию, украинцы вынуждены экономить и искать более дешевые варианты — контрабанду из России и Молдовы и контрафакт. «И то и другое доступно в продаже»,— отмечает он. Во избежание контрабанды в Украине «Джапан Тобакко Интернешнл» сняла с производства две марки сигарет, которые, по оценкам компании, чаще всего нелегально вывозились за рубеж — это ТМ Ronson и St. George.
Переход потребителя на более дешевые сигареты отмечают и другие участники рынка. Однако можно констатировать и одновременный переход части данного сегмента в тень.
Как отмечает начальник отдела корпоративных связей «Бритиш Американ Тобакко Украина» Андрей Криль, кроме всего прочего нижний ценовой сегмент падает и из-за роста нелегального предложения.
Сегмент тонких сигарет, напротив, только продолжает развиваться. При этом он в последние несколько лет остается наиболее успешным для производителей.
Компании расширяют ассортимент продукции выводом на рынок новых вкусовых предложений в сегменте тонких сигарет и сигарет стандартного диаметра. «Бритиш Американ Тобакко Украина» в 2009 г. вывела на рынок новую марку Capri, а также марку Pall Mall Nanokings в формате Compact King Size.
«Мы продолжаем наблюдать такие тенденции, как рост сегмента тонких и супертонких сигарет за счет предложений в форматах суперслимс и Compact King Size, родоначальником которого является марка Kent Nanotek»,— отмечает Андрей Криль. А компания «Джапан Тобакко Интернешнл Украина» запустила в этом году свои новинки в этом сегменте — Winston XS и LD club.
По оценкам производителей, в целом сегмент тонких сигарет составляет около 14% табачного рынка.
Кроме того, производители расширяют ассортиментные линейки, вводя новые вкусы, неожиданные форматы и нестандартные решения в обычных сигаретах.
Следующий год обещает быть для производителей гораздо более спокойным. В компаниях уверяют, что диалог с правительством, к которому всегда стремилась табачная отрасль, похоже, налаживается.
По словам Александра Когута, Кабмин учел договоренность о размере ставок акцизного сбора на сигареты с фильтром. «Эти ставки будут фиксированными до 2012 г. (без учета ежегодной индексации на уровень инфляции). Это вселяет надежду на то, что в будущем будут изменения в налоговой политике»,— отмечает он.
«Принимая во внимание мораторий на повышение акциза до 2012 г. (за исключением индексации специфической ставки акциза и минимального акцизного обязательства), мы надеемся, что акцизная ситуация будет предсказуемой»,— говорит Андрей Криль.
