Мировой рынок табака сдает позиции. Производители вынуждены идти в суды и сокращать персонал
Табачникам во всех странах живется и работается все сложнее. Причем как производителям, так и потребителям. Последним самым громким событием на мировом табачном рынке стала борьба за «страшные картинки» на пачках сигарет. И если раньше компании более-менее спокойно реагировали на законотворчество своих избранников, то сейчас, уже существенно теряя прибыли и заработки легального рынка, табачники пошли бороться в суды. По крайней мере в цивилизованных странах, где понятия «права» и «свобода слова» — подразумевают под собой не только юридический термин.
Картинки подождут
Победой табачников стало то, что американский суд признал требование публиковать фотографии трупов, гнилых зубов и раковых опухолей на пачках сигарет нарушением конституционных прав табачных корпораций. Американский федеральный окружной судья Ричард Леон (Richard Leon) отправил на дальнейшее рассмотрение требование к табачным компаниям размещать на пачках сигарет графические реалистичные изображения, призванные отпугнуть курильщиков. Суд округа Колумбия удовлетворил соответствующий иск, поданный в августе текущего года корпорациями RJ Reynolds Tobacco, Liggett Group, Lorillard Tobacco, Commonwealth Brands и Santa Fe Natural Tobacco. По вердикту суда, инициатива Управления по контролю за продуктами питания и лекарствами размещать такие иллюстрации на пачках может противоречить первой поправке к Конституции США, которая запрещает ограничивать свободу слова. По словам судьи Ричарда Леона, новые требования оформления пачек размывают границу между «допустимым распространением фактической информации и недопустимой экспроприацией рекламного пространства компаний для правительственной пропаганды».
«Иллюстрации вызывают эмоции, которые в сочетании с текстом провоцируют потребителя»,— отмечает судья. Предупреждения о вреде курения апеллируют к эмоциям и не являются сообщением фактов, подчеркнул он.
Новые требования по оформлению табачных пачек должны были вступить в силу в сентябре 2012 г. Они стали частью программы по реализации закона, регулирующего табачную отрасль. Управление по контролю за продуктами питания и лекарствами (входит в состав американского Минздрава) подготовило распоряжение и макеты девяти иллюстраций в июне 2011 г. Чиновники рассчитывали на то, что картинки должны укрепить понимание вреда от курения, поэтому предложили добавить к действующим предупреждениям («Курение может вас убить» и «Сигареты вызывают рак») графические подтверждения и номер телефона службы поддержки для бросающих курить.
Предполагалось, что иллюстрации будут размещены с обеих сторон пачки и займут не менее 50% площади. На одной из картинок мужчина, переживший трахеотомию, выдыхает сигаретный дым из отверстия в груди; на другой женщина, окруженная клубами дыма, обнимает ребенка.
RJ Reynolds Tobacco, Liggett Group, Lorillard Tobacco, Commonwealth Brands и Santa Fe Natural Tobacco сочли это требование незаконным, так как оно заставляет производителей запугивать потребителей, и обратились в суд. «Новые рекомендации нарушают Конституцию США, гарантирующую свободу слова, печати, собраний, вероисповедания»,— объяснял тогда Флойд Абрамс, партнер юридической фирмы Cahill Gordon&Reindel, представляющей интересы Lorillard.
Табачники построили защиту с учетом того, что правительство не может требовать сделать сигаретную пачку «щитом государственной кампании по борьбе с курением».
Правительство может требовать размещать на продукте предупреждение, которое прямо говорит о вреде»,— не отрицают производители сигарет.
«Требования чиновников являются попыткой разместить мини-билборды и являются антитабачной кампанией, а не попыткой информирования»,— согласился федеральный окружной судья Ричард Леон.
Еще одной причиной судебных разборок стала противоположная мера борьбы с курением — обезличивание сигаретной пачки. Согласно новому закону, который вступит в силу с декабря 2012 г., сигареты перестанут продавать в пачках фирменного дизайна. Вместо этого в продажу поступят сигаретные пачки зелено-оливкового цвета, который, по результатам исследований, был признан самым неприятным для человека цветом. С пачек исчезнут фирменные логотипы: вместо них на сигаретах однотипным шрифтом будет просто указано название бренда. Кроме того, на сигаретах также будут обязательно добавлены фотографии с негативными последствиями курения.
Австралия стала первой страной, которая ввела настолько строгие ограничения для табачных компаний. В июне 2011 г. стало известно, что компания Philip Morris подала в суд на правительство Австралии за разработку такого закона. Чем закончилось рассмотрение дела, пока неизвестно.
Сама идея размещать на пачках устрашающие картинки была предназначена для африканских стран, где население в большинстве своем неграмотное и не может прочитать предупреждение.
Первой страной в мире, где на пачках сигарет появились картинки, стала Канада (декабрь 2000 г.). Через полтора года к ней присоединилась Бразилия. Весной этого года Франция присоединилась к 20 странам, где сигареты уже продаются только с шокирующими изображениями на пачках.
Украинцы увидят предупредительные картинки на сигаретах во второй половине 2012 г. А страны Таможенного союза, по предварительным данным,— в 2014 г.
Нанесение на пачку сигарет шокирующих картинок стало одной из 38 рекомендаций, сформулированных Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ) в Конвенции по борьбе с табакокурением.
Узкое кольцо дыма
Между тем, производитель сигарет Marlboro увольняет 15% сотрудников из-за падения спроса: люди бросают курить. Производящая сигареты Marlboro компания Altria Group Inc. объявила о сокращении штата на 15% из-за падения продаж, передает Associated Press. Крупнейший производитель сигарет Philip Morris USA, владеющий Altria Group, намерен к 2013 г. сократить расходы на $400 млн., закрывая фабрики и увольняя сотрудников.
Мировые продажи сигарет значительно падают не только из-за повышения налогов и запретов на курение — многие бросают курить, заботясь о здоровье. Кроме того, проходит мода на курение, что приводит к проблемам бизнеса по производству табачной продукции, отмечает Associated Press.