Производство и потребление сигарет в США с каждым годом сокращается. По смелым прогнозам аналитиков, страна, где курит почти четверть взрослого населения, бросит дымить к 2046 г.
По данным международного проекта Net-FAX, проведенного специалистами Citigroup, процент курильщиков в развитых странах сокращается, и на большинстве рынков это сокращение более или менее непрерывно и неуклонно. «Если такая тенденция сохранится, то к 2050 г. на многих важных для табачной индустрии рынках процент курильщиков достигнет нуля»,— говорится в исследовании.
В США, к примеру, потребление сигарет особенно резко сократилось в последние два года. В интервью Charleston Gazette представитель Citigroup Пол Кридон рассказал, что в 2009 г. продажи сигарет в США упали на 9,3%, а в 2010 г. — еще на 6,5%.
По его словам, за этим падением стоят два главных фактора: резкое повышение акцизов на табачные изделия на федеральном, местном уровнях и уровне штатов, а также быстрое распространение по стране жестких запретов на курение в общественных местах. Так, в 2009 г. федеральный акциз на сигареты вырос на 62 цента и составил $1,01 на одну пачку. При этом многие штаты и округа также подняли налог на сигареты. «Сейчас в Нью-Йорке пачка сигарет стоит почти $11»,— говорит Пол Кридон. А запреты на курение теперь распространяются не только на закрытые помещения в общественных местах, но и на открытые, такие как парки, тротуары, территории, прилегающие к входам в общественные здания.
Гудбай, Америка
В период самого активного потребления табачных изделий, который пришелся на 1981 г., в США, по словам господина Кридона, было продано 640 млрд. сигарет. В 2009 г. эта цифра составила 329 млрд., а в 2010-м — 304 млрд. Это уже меньше минимума, который был установлен в стране в 2005 г. Тогда, после восьми лет с момента, когда правительство подписало соглашение с табачными компаниями, продажи снизились на 21%, до 378 млрд. сигарет — самый низкий уровень с 1951 г., хотя с тех пор население Соединенных Штатов увеличилось более чем в два раза. В 2005-м, по сравнению с 2004 г., объем продаж снизился на 4,2% — на тот момент это был наибольший показатель с 1999 г.
Реклама же табака в Штатах была запрещена еще в 1998 г. Тогда была запрещена реклама табака, ориентированная на малолетних, а также вне мест продаж и на общественном транспорте.
Анализируя существующие тенденции, специалисты Citigroup пришли к выводу, что к 2028 г. в США курение сойдет на нет, притом что на сегодняшний день в стране около 21% взрослого населения не прочь подымить.
Дымить нельзя помиловать
Еще недавно все попытки сделать более жесткими условия производства и торговли табачными изделиями разбивались о непреклонные решения Верховного суда не в пользу законодателей. Новым законом, подписанным Бараком Обамой, Федеральному управлению по контролю за продуктами и лекарствами даны новые рычаги влияния на табачный бизнес. Теперь этот орган может устанавливать предельный уровень содержания никотина, лимитировать количество ароматизаторов, запрещать рекламу, призывающую к курению молодых людей, контролировать выполнение запрета на наружную рекламу табака в радиусе 300 метров от учебных заведений. А также выдавать производителям лицензии на производство новых видов табачных изделий и обязать табачные компании печатать на сигаретных пачках изображения, предупреждающие о последствиях курения. Предполагается, что новый закон существенно снизит число, прежде всего, несовершеннолетних потребителей табака. Правда, результаты можно будет оценить не ранее, чем через 10 лет.
Ни ментол, ни батарейка
В этом году власти США могут ввести запрет на продажу сигарет с ментоловыми фильтрами, поскольку этот вид табачных изделий способствует привлечению новых курильщиков. Как сообщает BBC, к такому выводу пришла группа американских экспертов, изучающих влияние ментоловых добавок в сигаретах на здоровье курящих и их привлекательность для новых потенциальных курильщиков.
«Доступность ментоловых сигарет негативно сказывается на здоровье, поскольку они способствуют увеличению числа курильщиков. И, соответственно, количеству преждевременных смертей от заболеваний, вызванных курением»,— говорит член совета Американской ассоциации рака Марка Клэнтон.
Напомним, что в 2009 г. в США по аналогичным причинам УЖЕ был введен запрет на продажу сигарет с различными вкусовыми добавками, вроде клубники и гвоздики.
Не оставили в покое и последнюю отдушину курильщиков — электронную сигарету.
Безопасность и эффективность сигарет на батарейках в борьбе с курением вызывает много споров в Америке. Управление по контролю за продуктами питания и медикаментами (FDA) пыталось запретить продажу электронных сигарет, классифицируя их как «устройства для введения лекарственных средств», которые не разрешается распространять на рынке, пока их безопасность и эффективность не будет подтверждена клиническими испытаниями. Кампания за запрет электронных сигарет в прошлом году потерпела поражение, когда решение FDA было отменено судом, пишет The New York Times. Теперь активисты продолжают наступление, публикуя информацию об опасности электронных сигарет. Они утверждают, что эти устройства не мотивируют к борьбе с курением. Кроме того, они могут стать первым звеном на пути к никотиновой зависимости для молодежи и некурящих. Они также ссылаются на предупреждения FDA о том, что пар, вдыхаемый курильщиком электронной сигареты, может содержать несколько видов вредных и ядовитых веществ.
Тем не менее ведомство не представило свидетельств того, что малые количества этих веществ действительно причиняют вред. Кроме того, не было упомянуто, что такие же следы этих составляющих были обнаружены и в других продуктах, одобренных FDA,— в частности, никотиносодержащих пластырях и жевательных резинках.
Исполнительный директор группы Smokefree Pennsylvania Уильям Годшалл уверен, что по шкале вредности от единицы до 100 никотиновый пластырь набирает один балл, обычные сигареты 100, а электронные не более двух баллов. «Электронные сигареты могут отвоевать у традиционных значительную или большую часть в объеме потребления»,— считает он. С 2009-го по 2010 г. количество американцев, пробовавших электронные сигареты, выросло в четыре раза, свидетельствует статистика центров по контролю и профилактике болезней.
Темная лошадка
Между тем не все так хорошо. Однако только в некоторых штатах. По обнародованным данным Федерального центра по контролю и профилактике заболеваний, в штате Огайо число курильщиков выросло за прошлый год с 20,3% до 22,5% взрослого населения. Подобная картина наблюдалась лишь единожды — в 1996 г., когда за один год число дымящих увеличилось с 26,1% до 28,4%.
Эксперты связывают рост числа потребителей со снижением финансирования антитабачных программ. Между тем общий рекламный бюджет табачных компаний в Огайо составляет $1,5 млн. в день. В целом же по стране, как сообщили Государственные центры по контролю и профилактике заболеваний США, американцы стали меньше курить, причем курильщики сократили количество выкуриваемых ими сигарет. Согласно докладу этой организации, в 2010 г. курили почти 20% (или 45 млн.) совершеннолетних жителей США. Это на три миллиона меньше, чем в 2005 г.
Однако, по словам директора центров по контролю и профилактике заболеваний Томаса Фридена, темпы отказа от курения замедлились: «Курильщики курят меньше, но мы можем добиться большего».
Считается, что курение (активное и пассивное) ежегодно становится причиной смерти почти 500 тыс американцев. На каждую такую смерть приходится еще 20 человек, страдающих заболеваниями, вызванными курением.